In eigener Sache: Das 'Jahrbuch Healthcare Marketing 2014' ist erschienen

Cover der Buchausgabe 2014

'Patient, Verbraucher, Kunden – bestimmen die Nutzer den Gesundheitsmarkt?' Diesem Thema widmet sich das 'Jahrbuch Healthcare Marketing 2014'. Das Standardwerk erscheint bereits zum achten Mal und jetzt neu in frischerer Optik. Herausgeber ist der Hamburger New Business Verlag, der auch die monatliche Fachzeitschrift 'Healthcare Marketing' publiziert.

Die Ausgabe 2014 nimmt sich der Rolle des 'mündigen Patienten' im Gesundheitsmarkt an und beleuchtet die Trends im Healthcare-Marketing, beschreibt neue Entwicklungen im medialen Bereich und zeigt anhand von Fallbeispielen, wie erfolgreiche Healthcare-Kommunikation funktioniert.

Das Jahrbuch Healthcare Marketing 2014 zeigt, wie Unternehmen, Apotheken und Handel, Krankenkassen und Versicherungen, Ärzte sowie Krankenhäuser und Kliniken sich im Markt erfolgreich bewegen. 44 Werbestrategen, Forscher und Marketing-Entscheider aus dem Healthcare-Sektor beschreiben auf 248 Seiten, ergänzt um zahlreiche farbige Abbildungen und Grafiken, die aktuellen Herausforderungen auf dem Gesundheitsmarkt.

Prof. Dr. Marie-Luise Dierks, Medizinische Hochschule Hannover, erläutert beispielsweise, wie aus Patienten eigenverantwortliche Verbraucher werden können. Dr. Marco Rauland, Vice President beim Marktforschungsinstitut GfK Market Access, schildert, warum die Nutzenbewertung von Arzneimitteln stärker den Fokus auf den Aspekt der Lebensqualität richten sollte. Jan Geißler, Geschäftsführer der Europäischen Patientenakademie zu Therapeutischen Innovationen (EUPATI), erläutert, die Rolle der Patientenbeteiligung in der Arzneimittelforschung und -entwicklung. Ingrid Blumenthal, Mitglied der Aliud-Geschäftsleitung, stellt das Konzept 'Zukunft der Apotheke' vor und beschreibt, wie digitale Medien die regionale Apotheke stärken. Prof. Dr. Andreas Beivers, Studiendekan an der Hochschule Fresenius, erklärt, warum das Gesundheitssystem in der Demografie-Falle sitzt, und welche Rolle der Patient darin spielt.

Prof. Dr. med. Ehlers und Dr. Anke Erdmann von der Rechtsanwaltssocietät Ehlers, Ehlers & Partner, fragen: Ist das Verbot von Online-Behandlungen noch zeitgemäß? MVW-Office-Geschäftsführer Werner Kern appelliert: "Soll der Patient mehr Verantwortung für seine Gesundheit übernehmen, dann braucht er gute Informationen". Martina Heuer und Christian Inatowitz, beide im Führungsteam der Mediaagentur Pilot, belegen anhand von Datenmaterial die Relevanz der digitalen Medien im OTC-Markt. Hans-Joachim Strauch, Geschäftsführer der ARD & ZDF-Fernsehwerbung, sieht wiederum die Zukunft des Pharma-Marketings im TV. Die Digital-Berater Dr. Florian Caspari und Thilo Veil veranschaulichen ferner die Chancen des digitalen Patientencoachings im Versorgungsmanagement. Tanja Schlegl und Dr. Uwe Lebok, beide von K&A Brand Research, geben neue Einblicke in die Zielgruppe 'Frau' und erläutern, warum das weibliche Geschlecht länger lebt als Männer.

Das 'Jahrbuch Healthcare Marketing 2014' ist im Buchhandel und direkt beim New Business Verlag zum Preis von 58 Euro erhältlich. Hier geht es zur Bestellung.

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Birte Schäffler 01.04.2014