Zurück zum alten Namen: Aus Draftfcb Healthcare wird FCB Health

Das Agentur-Network DraftFCB, New York, kehrt wieder zu seinem alten Namen FCB Foote Cone & Belding zurück. Sechs Monate nachdem Carter Murray seine Tätigkeit als Global CEO bei Draftfcb aufgenommen hat, ändert er den Namen: "Vor sieben Jahren schlossen sich zwei unterschiedliche Marken zusammen: Draft und FCB. Sie sind zusammengewachsen und bieten heute ein nahtloses Angebot an. Deshalb ist es an der Zeit, auch unseren Markennamen zu vereinfachen, um unsere gemeinsame Identität und Ausrichtung besser zu vermitteln." Im Zuge der Umfirmierung wird jeder lokale Markt durch einen entsprechenden Zusatz kenntlich gemacht (z.B. FCB Paris, FCB Chicago oder FCB Hamburg).

Filialen mit einer besonderen Ausrichtung werden diese in ihrem Namen aufnehmen wie beispielsweise FCB Health mit Sitz in New York. In einigen Märkten wird der Name eines aufgekauften Unternehmens hinzugefügt. So wird das Büro in London unter FCB Inferno firmieren. In wenigen Fällen wird das Kürzel FCB auch um den Namen einer Persönlichkeit ergänzt. Dies ist beispielsweise in New York der Fall, wo die Agentur in FCB Garfinkel umbenannt wird. Seit dieser Woche werden die Büros den neuen Markennamen mit einem neu gestalteten Logo einführen.

In Deutschland ist das Network FCB, das weltweit 150 Büros in 90 Ländern mit etwa 8.000 Mitarbeitern unterhält, in Hamburg und München vertreten. Hier entstehen nationale und internationale Kampagnen unter anderem für den Beiersdorf-Konzern, den FCB als weltweite Leitagentur betreut (u.a. die Marken Nivea, Eucerin, Hansaplast, Labello, Atrix, Hidrofugal und Florena).

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Janika Ebmeyer 12.03.2014