Facebook hat die meisten aktiven Nutzer

Facebook ist in Deutschland nicht nur das soziale Netzwerk mit den meisten Mitgliedszahlen. Es hat auch die aktivsten Nutzer sowie die am stärksten steigende Nutzungsfrequenz. So lautet das Ergebnis einer aktuellen Studie des zur Nielsen-Gruppe gehörenden Marktforschungsinstituts Harris Interactive mit Deutschlandzentrale in Hamburg. Die Studie wurde im Oktober 2013 durchgeführt. Befragt wurden rund 1.100 Personen in Deutschland.

Laut Studie nutzen 69 Prozent der Befragten Facebook aktiv, gefolgt von Youtube mit 28 Prozent und Google+ mit 17 Prozent. Die Netzwerke StayFriends (12 Prozent), Xing (10 Prozent), Twitter (8 Prozent) sowie Wer-kennt-wen (8 Prozent) werden deutlich weniger verwendet. Die aktive Nutzung der übrigen untersuchten sozialen Netzwerke lag unter fünf Prozent der Befragten.

Facebook-Mitglieder sind laut Studie sehr häufig aktiv: Sie besuchen ihr Netzwerk im Schnitt etwa zweimal täglich. Youtube, Instagram und Google+ werden immerhin noch fast täglich von ihren Mitgliedern genutzt, andere Netzwerke deutlich seltener. Bei Facebook und Youtube ist die Nutzungshäufigkeit bei mehr Mitgliedern steigend als sinkend. Bei den übrigen Anbietern ist das Verhältnis umgekehrt.

Die Analyse zeigt auch: Die Facebook-Mitglieder, die in den vergangenen 30 Tagen aktiv waren, hinterlassen im Durchschnitt rund 16 initiative Postings pro Monat in ihrem Netzwerk, Google+-Mitglieder elf, Twitter-Mitglieder sieben, Youtube-Mitglieder fünf und Wer-kennt-wen-Mitglieder vier. Auf Xing werden rund drei und auf Stayfriends rund zwei Postings pro Monat hinterlassen. Insgesamt reagieren die Nutzer deutlich häufiger auf Beiträge als initiativ Postings zu erstellen. Die in den vergangenen 30 Tagen aktiven Mitglieder kommentieren bzw. liken im Schnitt mindestens einmal täglich etwas auf Facebook oder Wer-kennt-wen, aber deutlich seltener in den anderen sozialen Netzwerken.

Die meisten Nutzer wollen in sozialen Netzwerken private Nachrichten austauschen, Neuigkeiten von Freunden verfolgen und Fotos ansehen, heißt es in der Studie. Sie folgen aber auch Marken (32 Prozent) und Prominenten (25 Prozent). Facebook ist besonders beliebt bei jungen Nutzern und Frauen, während die übrigen sozialen Netzwerke etwas mehr männliche Mitglieder haben. 81 Prozent der zwischen 16- und 34-jährigen Befragten sind bei Facebook angemeldet.

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Birte Schäffler 06.03.2014