'best for planning'-Studie zum OTC-Markt erschienen

Die Gesellschaft für Integrierte Kommunikationsforschung mbH & Co. KG (GIK) in München hat erstmals die Markt-Media-Studie 'best for planning' (b4p) t.o.m. Pharma herausgegeben. Die Gemeinschaftsstudie von Axel Springer, Bauer, Burda und Gruner + Jahr bietet Auswertungsmöglichkeiten zu 27 Indikationsbereichen und vier unterschiedlichen GfK-Käufertypen (Marken-/Empfehlungs-/Preis- und Wechselkäufer). So übernehmen Käufer von OTC-Produkten beispielsweise eine Multiplikatorenrolle, wenn es um Ratschläge für den Bereich Gesundheit und Arzneimittel geht. 27 Prozent der Käufer von OTC-Produkten sind Markenkäufer und 20 Prozent kaufen Präparate auf Empfehlung.

Die Studie integriert die Daten von b4p mit dem GfK medic scope-Panel. Das Panel bildet auf Basis von Tagebuchaufzeichnungen ab, welche OTC-Produkte von welchen Konsumententypen gekauft wurden. Die Fusion der Käuferdaten mit den Zielgruppen- und Mediainformationen von b4p soll die Aussteuerung der Mediaplanung auf Käufer, Verwender, Marken und Medien ermöglichen. Die Grundgesamtheit umfasst dabei die deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 20 Jahren.

Catherin Anne Hiller, Sprecherin von GIK und Head of Research & Consulting bei der Bauer Media Group, sagt: "Nur wer in der Lage ist, seine Zielgruppe genauestens zu beschreiben und mit kreativen Ansätzen anzusprechen, kann im hart umkämpften Gesundheitsmarkt erfolgreich sein."

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Janika Ebmeyer 20.02.2014