B2B-Entscheideranalyse 2013/14: Fachmedien sind wichtigste berufliche Informationsquelle

Fachmedien sind die wichtigste berufliche Informationsquelle von Führungskräften. Das zeigt die B2B-Entscheideranalyse 2013/14 der Deutschen Fachpresse. Eines der Ergebnisse: Fachzeitschriften sind mit 83 Prozent die am stärksten genutzte Mediengattung bei 7,6 Millionen Entscheidern. Die Studie wurde mittels einer telefonischen Befragung von Czaia Marktforschung (Bremen) im Auftrag der Deutschen Fachpresse durchgeführt und von der Kommission AMF Mediamarketing betreut.

Als Professionelle Entscheider werden Selbständige und Freiberufler definiert sowie Meister/Poliere als Angestellte und Angestellte mit selbständigen, (begrenzt) verantwortlichen Tätigkeiten bzw. mit Führungsaufgaben und Entscheidungsbefugnissen, die ein persönliches Netto-Einkommen von mindestens 2.300 Euro pro Monat haben.

Laut Studie haben 83 Prozent der Führungskräfte in den vergangenen zwölf Monaten eine oder mehrere Fachzeitschriften im beruflichen Kontext genutzt. Bei den Top-Entscheidern waren es sogar 88 Prozent. Von 64 Prozent der Befragten werden Fachzeitschriften regelmäßig genutzt. Betrachtet man gedruckte und digitale Fachmedien gemeinsam, zeigt sich, dass im vergangenen Jahr 94 Prozent der Proffesionellen Entscheider Fachmedienkanäle zur beruflichen Information genutzt haben. Somit stärken digitale Fachmedien die Spitzenposition der Fachmedien insgesamt.

Ein weiterer Beleg der B2B-Entscheideranalyse 2013/14: Die Aktivierungsleistung von Fachmedien ist ungebrochen. Zum einen schätzen die Nutzer Glaubwürdigkeit, Objektivität und Seriosität von Fachmedien, die ihnen als wichtige Informationslieferanten dienen. Zum anderen veranlassen Fachmedien in starkem Maße Entscheider dazu, andere B2B-Medien zu nutzen. 83 Prozent der Nutzer von Fachmedien haben in den vergangenen zwölf Monaten aufgrund dieser Lektüre auf der Website des Anbieters weitere Informationen eingeholt, 68 Prozent haben persönlichen Kontakt mit dem Anbieter aufgenommen. Rund drei Viertel haben die dort gefundenen Informationen im Kollegenkreis ausgetauscht und damit die wichtige Multiplikatorfunktion von Fachmedien bestätigt.

Die B2B-Entscheideranalyse 2013/14 untersucht das Informationsverhalten und die Mediennutzung Pofessioneller Entscheider in Deutschland. Die Studie wurde von der Czaia Marktforschung GmbH (Bremen) im Auftrag der Deutschen Fachpresse durchgeführt. Hierfür wurden vom 19. August bis 4. Oktober 2013 insgesamt 606 Professionelle Entscheider telefonisch befragt. Die Interviews der Stichprobe repräsentieren 7,6 Millionen Professionelle Entscheider. Grundlage der Hochrechnung bildet der Mikrozensus der Jahre 2011/12.

Die kompletten Ergebnisse der B2B-Entscheideranalyse mit Dokumentation, Tabellen und Chartsatz können als Digitale-Paket online abgerufen werden.

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Birte Schäffler 13.02.2014