'Viva' wird jünger, weiblicher und gesünder?

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Der 'Stern'-Ableger 'Viva' hat seine Leser zu Demografie, Mediennutzung sowie Freizeit- und Konsumverhalten befragt. Die überraschende Erkenntnis lautet: Sie sind jünger und weiblicher als angenommen. Das Heft wird darauf mit neuen Schwerpunkten reagieren. Das berichtet unser Schwestermagazin 'new business' in seiner aktuellen Print-Ausgabe von Montag (3.2.).

An der Online-Umfrage von 'Viva', die die Marktforschung von Gruner + Jahr aufgesetzt hat, haben im Oktober/November 2013 183 Leser teilgenommen. Die Ergebnisse sind zwar nicht repräsentativ, werden am Hamburger Baumwall aber ernst genommen.

Der Befragung zufolge sind 72 Prozent der 'Viva'-Leser weiblich. Fast 90 Prozent sind zwischen 40 und 64 Jahre alt. 75 Prozent sind noch berufstätig, ein Viertel ist/war in leitender Position beschäftigt – die oberen Einkommensklassen sind entsprechend überdurchschnittlich stark vertreten. 65 Prozent sind Immobilienbesitzer. Am meisten Geld geben die 'Viva'-Leser laut Umfrage für gutes Essen/Ernährung, Bücher, Reisen, Gesundheit und Wellness aus.

"Wir werden unsere Themenmischung an den neuen Erkenntnissen ausrichten und verstärkt auf Inhalte setzen, die vor allem Frauen ansprechen", sagt Chefredakteur Thomas Osterkorn gegenüber 'new business'.

'Viva' solle hinsichtlich der Protagonisten, die im Heft auftreten und zu Wort kommen, jünger werden, so Osterkorn weiter. Der Untertitel von 'Viva' hieß bislang 'Pläne, Träume, Lebenslust'. "Künftig wird er 'für Frauen und Männer ab 40' lauten", verrät der frühere 'Stern'-Chefredakteur.

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Birte Schäffler 06.02.2014