Twitter und GfK analysieren demnächst TV-Ratings

Der Mikroblogging-Dienst Twitter und das Marktforschungsunternehmen GfK starten eine exklusive Partnerschaft zur Einführung von 'GfK/Twitter-TV-Ratings' in Deutschland, Österreich und den Niederlanden. Der neue Service soll Erkenntnisse über die Häufigkeit und Reichweite der von Twitter-Nutzern im Zusammenhang mit Fernsehsendungen und Kampagnen gesendeten Nachrichten liefern. Diese Informationen seien für Medienunternehmen und Agenturen wichtig, da sie Einblicke in die wachsende Bedeutung von Live-Kommentierungen in den sozialen Medien ermöglichen, heißt es in einer Mitteilung der GfK.

Während des Fernsehens nutzen immer mehr Menschen Twitter, um ihre Meinung zu äußern und Sendungen zu kommentieren, so die Marktforscher. Der Second Screen mache das Fernsehen zu einem interaktiven und sozialen Erlebnis. Er erhöhe auch die Reichweite der Fernsehkanäle, da die Nachrichten unter den Abonnenten – den Followern – dieser Twitter-Nutzer große Verbreitung finden.

Mit dem neuen Service kann GfK Daten über die Häufigkeit und Reichweite von Kurznachrichten zu bestimmten Fernsehprogrammen (Tweets) zur Verfügung stellen. Der genaue Startermin steht noch nicht fest, soll aber noch in 2014 kommen.

Matthias Hartmann, GfK-Vorstandsvorsitzender: "Wir stehen erst am Anfang der digitalen Transformation der Medien, und Twitter hat sich als 'Social Soundtrack' von Live-Veranstaltungen und Fernsehsendungen bewiesen. Die Wechselwirkung zwischen unterschiedlichen Medien ist äußerst interessant. Gemeinsam mit Twitter, unserem innovativen neuen Partner, arbeiten wir daran, Erkenntnisse über crossmediale Effekte liefern zu können."

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Birte Schäffler 27.01.2014