VIRA: Nestlé kämpft mit einem twitternden BH gegen Brustkrebs

Der Social Media-Index VIRA (in Kooperation mit Razorfish Healthware und dieser Redaktion) analysiert in der Dezember-Ausgabe von 'Healthcare Marketing' ein Social Media-Projekt zur Brustkrebsvorsorge von Nestlé Fitness aus Griechenland. Jedes Mal, wenn die landesweit bekannte TV-Moderatorin Maria Bacodimou ihren Büstenhalter auszieht, wird die Öffentlichkeit darüber unmittelbar über einen automatisch ausgelösten Tweet informiert. Möglich wird das über einen Bluetooth-Sender im BH-Verschluss, der über das Smartphone die Twitter-Kurznachricht ins Web einspeist.

Der Tweet soll Frauen daran erinnern, einmal monatlich ihre Brüste auf Brustkrebs abzutasten. Auch wenn die inhaltliche Herleitung (Cornflakes-Hersteller engagiert sich gegen Brustkrebs mit einem täglichen Tweet zur monatlichen Vorsorge) etwas konstruiert daherkommt, ist die Kampagne handwerklich gut gemacht. Es existiert eine moderne Website (www.tweetingbra.com) sowie ein Video, in dem das TV-Starlet das Anliegen erklärt.

Im Mittelpunkt steht natürlich der griechische Twitterkanal mit mittlerweile immerhin knapp 4.000 Followern (nach vier Wochen), der neben den 'BH-Tweets' weitere Vorsorge-Tipps und Gesundheitsinformationen gibt.

Hier geht es auf die VIRA-Site (Abonnenten der Printausgabe von 'Healthcare Marketing' steht die Veröffentlichung früher zur Verfügung, und zwar mit Erscheinen des jeweiligen Heftes - hier geht es zum Probe-Abo).

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Janika Ebmeyer 21.01.2014