Beiersdorf mit neuem Logo von Justblue Design

Der Hamburger Kosmetikkonzern Beiersdorf hat sein Logo überarbeitet. Das neue Design stammt von der ortsansässigen Agentur Justblue Design. Laut Unternehmen symbolisiert der neue Corporate-Auftritt die Fokussierung auf Hautpflege und steht für die Weiterentwicklung des Konzerns.

Das neue Logo verzichtet auf gestalterische Elemente. Es greift die Schrift des alten Logos auf und setzt durch seine abgerundeten Buchstaben Akzente, die nach eigenen Angaben mit Pflege und Vertrauen assoziiert werden. Die Farbe des neuen Logos entspricht dem Nivea-Blau. Damit soll eine Verbindung zwischen dem Unternehmen und seiner bekanntesten Marke geschaffen werden.

Das bisherige Logo begleitete Beiersdorf seit 35 Jahren. Die Wort-Bild-Marke mit der Abkürzung BDF und den vier Punkten stand ursprünglich für die vier Sparten des Unternehmens – Cosmed, Medical, Pharma und Tesa. Heute ist das Unternehmen in die zwei Bereiche Consumer und Tesa gegliedert.

Beiersdorf-Vorstandsvorsitzender Stefan F. Heidenreich erläutert: "Beiersdorf steht für Qualität, Zuverlässigkeit und Vertrauen, für Tradition und Innovationskraft. Vor allem steht Beiersdorf für herausragende Produkte und Hautpflege-Expertise. Das neue Beiersdorf Logo spiegelt diese Werte, unsere Kernkompetenzen und unsere Identität eindeutig wider. Es ist eine in die Zukunft gerichtete Weiterentwicklung des bisherigen Logos und schlägt eine Brücke zwischen Tradition und Zukunft des Unternehmens."

Das Logo wird im Rahmen eines Soft Relaunch eingeführt und etabliert: Die Umstellung in den digitalen Medien erfolgt zuerst, alle weiteren Logo-Embleme werden sukzessive angepasst.

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Janika Ebmeyer 09.01.2014