Nicorette mit neuer Kampagne von Heye & Partner

Heye & Partner Hamburg inszeniert für die Johnson & Johnson-Tochter McNeil, Neuss, die Einführungskampagne des 'Nicorette'-Inhalers, eines neuartigen OTC-Präparats zur Raucherentwöhnung. Die Kampagne grenzt sich laut Agentur "von der Optik klassischer Kampagnen im Gesundheitsbereich deutlich ab". Im Mittelpunkt der Kreation steht der Inhaler selbst, der in Form und Größe einer Zigarette ähnelt. Dieser Idee folgend greift die Kampagne Tonalität und Stil klassischer Zigarettenwerbung auf – in Form lifestyliger Optik und mit Headlines wie 'Damit Ihre guten Vorsätze nicht auf der Kippe stehen' oder 'Damit Ihre Lunge nicht mehr schwarzfahren muss' – z.B. auf City-Light-Plakaten an Bahnhöfen, U-Bahn-Stationen und in Shopping-Centern. Zuständig bei Heye sind die Geschäftsführer Detlef Arnold und Reinhard Crasemann.

Johnson & Johnson hatte vor rund zwei Jahren Nicorette und andere OTC-Marken von Pfizer gekauft. Während der Phase des Übergangs war noch der damalige Stammbetreuer Schaller & Partner, Mannheim, zuständig. Die Mediaplanung stammt von Carat Düsseldorf.

zurück

Reiner Kepler 20.01.2009