zebra baut Geschäft mit AOK Plus aus

Die Chemnitzer Werbeagentur zebra verteidigt in einer europaweiten Ausschreibung den Millionen-Etat der AOK Plus - Die Gesundheitskasse für Sachsen und Thüringen. Wie unser Schwestermagazin 'new business' in seiner Printausgabe (nb 21/2013) berichtete, hatte die Krankenkasse mit Sitz in Dresden im Mai 2013 das Mandat neu ausgeschrieben. Als Bietergemeinschaft gewann das zebra-Team gemeinsam mit dem Dresdner Digital-Dienstleister Mindbox, der Teil der zebra Group ist, den Auftrag.

Der vierjährige Rahmenvertrag umfasst unter anderem strategische Beratungsleistungen, die Betreuung und Weiterentwicklung des Unternehmensauftritts in den Kanälen Offline und Online (dieser Part ist neu), Dialog- und Personalmarketingmaßnahmen sowie die Gestaltung von Produkt- und Markenkampagnen. Ebenfalls auf dem Plan stehen Medialeistungen. Wie seinerzeit der europaweiten Ausschreibung zu entnehmen war, liegt der geschätzte Auftragswert bei rund sieben Millionen Euro pro Jahr. Dabei kann das "Volumen abhängig von der Markt- und Haushaltslage auch deutlich über- bzw. unterschritten" werden.

Da die Krankenkasse rechtlich selbstständig ist, führt sie ein eigenständiges Marketing, unabhängig von den Aktivitäten des AOK-Bundesverbands, der werblich von der Münchner Agenturgruppe Serviceplan betreut wird. Die AOK Plus hatte ihren Werbeetat zuletzt 2009 ausgeschrieben. Seinerzeit wurde das Werbebudget in zwei Losen vergeben. Während queo aus Dresden das Online-Mandat gewann, wanderte der Kreativ- und Mediapart zu zebra.

Der Verwaltungsrat der AOK Plus verabschiedete kürzlich im Rahmen einer Sitzung in Dresden den langjährigen Vorstandsvorsitzenden Rolf Steinbronn, der per 1.1.2014 in den Ruhestand geht. Als Nachfolger bestimmte der Verwaltungsrat den bisherigen stellvertretenden Vorstandsvorsitzenden Rainer Striebel. Zu dessen Stellvertreter wurde Dr. Stefan Knupfer gewählt, der bei der AOK Plus zuletzt als Geschäftsführer für Finanzen und Controlling fungierte.

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Janika Ebmeyer 17.12.2013