Liedler baut Geschäft bei Norgine aus

Die Kölner Agentur Liedler baut beim Marburger Pharmaunternehmen Norgine ihr Geschäft aus. Nach dem Movicol-Gewinn im Frühjahr wurde sie auch mit der Entwicklung und Durchführung der Launch-Kampagne für das erste darmselektive Antibiotikum Xifaxan betraut, das zur Therapie der Reisediarrhoe zugelassen ist.

„Innerhalb nur einer Woche präsentierte uns Liedler ein integriertes Kommunikationskonzept für den deutschen Markt, ohne die internationalen Vorgaben aus dem Blick zu verlieren. Die einzigartigen Produktvorteile werden dabei markenkompetent und zielgruppenspezifisch kommuniziert“, begründet Dr. Hansjörg Meyer, Produktmanager, die Entscheidung.

„Aufgrund unserer guten Erfahrungen während des Kampagnen-Relaunches von Movicol waren wir sehr gespannt auf die Vorschläge von Liedler. Auch in dieser Wettbewerbspräsentation überzeugten uns die Kölner neben der treffenden Kreation durch ihre fundierte Marktkenntnis und ein weitblickendes Kommunikations-Know-how“, so Dr. Richard Sodmann, Marketingleiter bei Norgine.

Die Maßnahmen gelten dem Prelaunch, Launch und Postlaunch und wenden sich außer an Hausärzte, Internisten und Klinikärzte insbesondere an Gastroenterologen. Die Markteinführung von Xifaxan durch Norgine erfolgte zunächst nur in Deutschland. Weitere europäische Länder sollen bald folgen und von den gesammelten Erfahrungen während des Produktlaunches profitieren. Dazu zählen auch die Schulung des Außendienstes (siehe Abb.) und die Fortbildung der Ärzte.

Zuständig in der Agentur ist Sabine Meusel, Niederlassungsleiterin von Liedler in Köln.

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Reiner Kepler 17.12.2008