VIRA: Wie Social Media für Warenproben genutzt werden kann

Die September-Ausgabe des Social Media-Index VIRA (in Kooperation mit Razorfish Healthware und dieser Redaktion) untersucht den Marketingkanal 'Warenproben'. Nur die wenigsten OTC-Hersteller führen diesen Kanal konsequent durch. Dabei animieren Produkte, die von Konsumenten etwa in Onlineapotheken empfohlen werden, andere zum Kauf. Im Internet gibt es zudem zahlreiche Produkttester und vor allem -testerinnen, die eigene Blogs ins Leben gerufen haben und dort ihre Erfahrungen mit Produkten veröffentlichen. Diese Blogger sind wahre Multiplikatoren.

Ein konkretes Beispiel aus der Praxis liefert die Marke Gehwol. Für das freiverkäufliche Fußgel Gehwol Soft Feet ruft die Marke explizit Blogger auf, ihr Produkt zu testen. So wurden zu Beginn der Kampagne 2012 zwei bekannte Beauty- Video-Bloggerinnen (darunter LaCaraPiccola mit heute 30.000 YouTube-Abonnenten) gezielt angesprochen, das Produkt zu testen und das im Video festzuhalten. Heute kann sich jeder Blogger einfach auf der Seite 'www.fussvital.info' anmelden und darüber Gehwol-Warenproben erhalten.

Hier geht es auf die VIRA-Site (Abonnenten der Printausgabe von 'Healthcare Marketing' steht die Veröffentlichung früher zur Verfügung, und zwar mit Erscheinen des jeweiligen Heftes - hier geht es zum Probe-Abo).

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Janika Ebmeyer 17.09.2013