Pharmaindustrie floppt im YouTube-Kanal

Pharma-Manager, die daran glauben, dass das Internet chronisch Kranke und ältere Patienten unterstützt, liegen falsch. Zu diesem Ergebnis kommt das Beratungsunternehmen Innov8 aus Muttensweiler/Oberschwaben angesichts der Zahlen zur Internetnutzung, die die Europäische Kommission im Juli 2013 veröffentlich hat. Demnach haben mehr als 100 Millionen Europäer das Internet noch nie genutzt. Von den Europäern zwischen 55 und 65 Jahren haben mehr als ein Viertel noch nie Kontakt mit dem Internet gehabt. Bei den Deutschen über 65 sind es mehr als die Hälfte. Dementsprechend sei laut Innov8-Geschäftsführer Hanno Wolfram das Internet für die meist älteren chronisch Kranken als Medium untauglich. Vielen Patienten fehle der Zugang zu Informationen.

Als Negativbeispiel nennt Wolfram den englischsprachigen YouTube-Kanal eines global tätigen deutschen Pharmaunternehmens. Dort seien aktuell 16 Videos u.a. zum Thema HIV verfügbar. Die durchschnittliche Anzahl der Abrufe dieser Videos liege allerdings nur bei knapp über 200. Hier werde eine Menge Geld und Wissen im Internet verschleudert, sagt Wolfram.

54 Prozent der 65- bis 74-jährigen Deutschen haben noch nie das Internet genutzt.

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Janika Ebmeyer 08.08.2013