TBWA bringt Dr. Best-Produktlaunch ins TV

Die Agentur TBWA in Hamburg startet heute (5. August 2013) eine TV-Kampagne für die Marke Dr. Best aus dem Hause GlaxoSmithKline Consumer Healthcare (GSK) in Hamburg. Anlässlich des Produktlaunches der Zahnbürste Polimed aus der Dr. Best Professional Range entwickelte TBWA einen 20-sekündigen Spot mit dem Claim 'Die klügere Zahnbürste – weiterentwickelt'. Die Agentur betreut die Marke Dr. Best seit 2012. Das ursprüngliche Kampagnenformat stammt von der Agentur Grey, die vor TBWA über mehrere Jahre hinweg Etathalter war.

Diana Pauser, Kreativdirektorin bei TBWA Hamburg, sagt: "Die Figur des Dr. Best war nach gründlichen Analysen für uns gesetzt. Hier galt es vor allem, mit einem neuen Markenbotschafter Persönlichkeit und Tonalität ins Heute zu holen. Die Flexzone als Ur-Innovation der 'klügeren Zahnbürsten' highlighten wir mit einem Brand Device, das symbolisch in die Zukunft verweist."

Zusätzlich zur klassischen TV-Werbung kümmert sich die im gleichen Hause sitzende TBWA-Tochter Global Shopper um die Aktivierungsmaßnahmen für Dr. Best am POS.

Bei GSK zeichnen Brand Manager Holger Jacobsen und Pauline Silverman als Marketing Director Oral Care verantwortlich. Neben Dr. Best betreut TBWA die GSK-Marken Odol, Odol-med 3, Parodontax, Clorhexamed, Corega, Aquafresh, Zovirax, Ceridal, Physiogel, NiQuitin, und Stieprox.

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Janika Ebmeyer 05.08.2013