Celesio lässt um Apothekenmarke Lloyds pitchen

Der Pharmagroßhändler Celesio in Stuttgart sucht eine kreative Leadagentur für sein neues Apothekenkonzept Lloyds. In Deutschland soll eine erste Apotheken-Pilotphase im vierten Quartal 2013 starten. Wie das Unternehmen gegenüber 'Healthcare Marketing' bestätigt, entscheidet sich noch in diesem Monat, welche Agentur den Markenaufbau und die Gestaltung eines Retailkonzeptes von Lloyds übernehmen wird. Aufgabe der Agentur sei es, das europäische Apothekennetzwerk weiterzuentwickeln. Unseren Informationen zufolge nehmen am Pitch die Network-Agenturen BBDO, Grey, Havas und McCann teil.

Das Network Draft FCB soll mit dem Abgang des Vorstandsvorsitzenden Markus Pinger Anfang Juli (siehe hier) nicht teilnehmen. Pinger hatte in seiner früheren Position als Marken-Vorstand bei Beiersdorf mit Draft FCB zusammen gearbeitet. Der Hamburger Nivea-Hersteller hatte unter Pinger seine gesamte internationale Kommunikation bei der Agentur gebündelt. Celesio bestätigte weder die Liste der teilnehmenden Agenturen noch dementierte der Pharmagroßhändler sie.

Laut Celesio sollen alle 2.200 Celesio-eigenen Apotheken künftig den Markennamen 'Lloyds' tragen. In Großbritannien und Italien eröffnete das Unternehmen bereits Franchise-Filialen. Da Apotheken-Franchisekonzepte in Deutschland rechtlich nicht zugelassen sind, bietet Celesio seinen Kooperationspartnern in Deutschland Markenpartnerschaften an. Dabei können die Apotheken entscheiden, ob der Service als Gesamtpaket oder in einzelnen Modulen genutzt wird. Laut Celesio-Sprecher Rainer Berghausen erhalte Celesio in Deutschland bislang relativ viele Anfragen.

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Janika Ebmeyer 02.08.2013