MiM unterstützt Launchkampagne von Tevas Valedonis

Das israelische Pharmaunternehmen Teva mit Deutschlandsitz in Ulm (Marke u.a. ratiopharm) launcht das Nachahmerprodukt Valedonis (Wirkstoff: Sildendafil). Unterstützt wird die Markteinführung des Generikums gegen Erektile Dysfunktion von der Agentur MiM – MEDinMotion GmbH in Egelsbach bei Frankfurt/Main. Motiv, Claim ('Immer öfter ein Happy-End') und weitere Aktivitäten lehnen an das Genre Liebesfilm an.

Die Kommunikation richtet sich an die Primär-Zielgruppe Urologen. Diesen Fachbereich betreut das Unternehmen schon seit Jahren mit einem Außendienst. Das Unternehmen geht mit drei zentralen Aussagen in die Offensive: Die "exklusive Zusammenarbeit mit den Urologen" steht im Vordergrund, zudem werden die verschiedenen Wirkstärken des Präparats und der OPs thematisiert sowie die "dokumentierte Bioäquivalenz" in den Fokus der Werbung gerückt.

Die Kommunikationsmaterialien sollen die Mediziner bei ihrer täglichen Arbeit unterstützen, sie umfassen Produktfolder, eine Abrechnungsbroschüre zur Indikation Erektile Dysfunktion, Privatrezepte und Post-it-Blöcke.

Daneben gibt es auch unterhaltsame Medien wie eine Broschüre zum Wirkstoff Sildenafil mit "skurrilen Studien" sowie ein Mini-Bildbetrachter mit einer erotischen Happy-End-Geschichte des Valedonis-Paares, das auf dem Anzeigenmotiv zu sehen ist.

Bei der Launchkampagne spielt aber auch die Kommunikation in Richtung Patienten eine große Rolle. Zum Beispiel wurde eine Internetpräsenz eingerichtet, die über das Thema Impoetenz aufklärt und Tipps liefert. Mit Hilfe eines Online-Selbsttests kann dort das persönliche Risiko überprüft werden.

Zudem entwickelte die Agentur die Broschüre 'Let's talk about sex – Potenzprobleme in der Partnerschaft', die sich an die Partnerin oder den Partner des Patienten richtet. Darin werden typische partnerschaftliche Probleme und ihre Lösungsansätze geschildert. "Broschüre ist genderneutral formuliert und mit Fotos heterosexueller und homosexueller Paare bebildert", heißt es in einer Mitteilung.

Valedonis wird in drei Wirkstärken (25 mg, 50 mg und 100 mg) und in drei unterschiedlichen Packungsgrößen angeboten.

Die MiM – MEDinMOTION GmbH ist eine auf Gesundheitsmarketing spezialisierte Agentur. Zu ihren Kunden zählen u.a. Pfizer, Meda Pharma, Fresenius Medical Care und Norgine. Die Agentur wurde 2007 von den beiden Geschäftsführern Siegfried Molter und Martin Prager gegründet.

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Birte Schäffler 24.07.2013