agma bescheinigt Radio stabile Reichweiten auf hohem Niveau

Die Arbeitsgemeinschaft Media- Analyse e.V. (agma), Frankfurt, hat heute Eckdaten aus der ma 2013 Radio II vorab veröffentlicht. Demnach liegt der Weiteste Hörerkreis in der deutschsprachigen Bevölkerung mit 94 Prozent minimal höher als in der letzten ma (93,6 Prozent). In der jungen Zielgruppe der 10- bis 29-Jährigen ist er um einen Prozentpunkt auf 93,1 Prozent gewachsen. Bei den werberelevanten 14- bis 49-Jährigen blieb er mit 93,9 Prozent exakt auf Vorjahres-Niveau.

Radio wird montags bis freitags von 79,4 Prozent der Bevölkerung ab zehn Jahren genutzt (zuletzt: 79,7 Prozent). In absoluten Zahlen bedeutet dies an jedem Werktag rund 58 Millionen Hörer. "Die Menschen in Deutschland sind trotz des medialen Wandels extrem treue Radiohörer", stellt Dieter K. Müller, Vorstand Radio bei der agma, fest. Er sagt weiter: "Die stabilen Reichweiten zeigen, wie erfolgreich die Sender in ihrer Gesamtheit im Hörermarkt sind. Für Werbungtreibende und Agenturen bleibt Radio als Werbeträger eine Konstante im sich verändernden Medienmarkt."

Die ma 2013 Radio II dokumentiert auf Basis von 66.957 Interviews die Werbeträger-Reichweiten der meistgehörten Hörfunksender sowie der Vermarktungskombinationen. Am 16. Juli erscheinen die kompletten Ergebnisse mit insgesamt 101 Radiosendern und 103 Vermarktungskombinationen.

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Birte Schäffler 09.07.2013