Nycomed betraut Schmittgall mit neuer Preotact-Kampagne

Die Schmittgall Werbeagentur setzt sich im Pitch für den Relaunch der Preotact-Kampagne von Nycomed durch. Preotact "fördert nachweislich das Knochenwachstum bei der postmenopausalen Osteoporose", so die Stuttgarter Agentur. Dieser Benefit wird durch das Visual und die darauf aufbauende Headline herausgestellt.
Die kommunikative Aufgabe an die Agentur lautete laut Dr. Marc-Anton Heim, Senior Group Leader Marketing Osteoporosis: „Ein Relaunch für die Preotact-Kampagne sollte nicht nur für frischen Wind im Markt sorgen, sondern vor allem beim Arzt zu einer noch schnelleren und stringenteren Durchdringung führen."

Das Visual zeigt abstrakt Ausschnitte einer Wirbelsäule, aus der Wurzeln entwachsen. Gemeinsam mit der Headline ‚Preotact lässt neue Knochensubstanz wachsen’ transportiere das Visual eine leicht verständliche und klare Botschaft für den Arzt. Um die Kampagne dem Außendienst vorzustellen, wählte Schmittgall ein atypisches Mittel. „Was könnte bei diesem Visual näher liegen, als dem Außendienst mit dem praktischen Beispiel eines Keimlings die Wirkweise des Parathormons zu verdeutlichen“, so Bernd Schmittgall.

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Reiner Kepler 13.11.2008