‚Healthy Living‘: Studie ermittelt sieben Gesundheitstypen

Wie kommuniziert ein Unternehmen sein Produkt an eine gesundheitsaffine Zielgruppe? Welche unterschiedlichen Typen gibt es? Diesen Fragen ist erstmals die bei Gruner + Jahr erscheinende Frauenzeitschrift ‚Healthy Living‘ in der repräsentativen Studie ‚Health Styles’ nachgegangen. Herausgekommen sind sieben Gesundheitstypen. Das Besondere: Von den Umfrage-Ergebnissen werden auch konkrete Handlungstipps für das Produktmarketing abgeleitet.

Die Studie bestätigt das gängige Klischee, dass Männer im Vergleich zu Frauen einen eher ungesunden Lebensstil pflegen. Da sind zum Beispiel die ‚Blockierten‘ (6 Prozent), die Gesundheit zwar für wichtig erachten, aber aus Zeitmangel sich diesem Thema nicht weiter widmen. Zu diesem Kreis zählen die 50- bis 59-jährigen verheirateten Geschäftsmänner mit hohem Einkommen. Die Marktforscher bescheinigen dieser Gruppe hohes „Konvertierungspotenzial“, wenn Blockaden (z.B. durch Werbung) gelöst werden.

Hingegen zählen zu der Gruppe, die einen gesunden Lebensstil pflegt, hauptsächlich Frauen: Zum Beispiel zeichnen sich die ‚Vorreiterinnen‘ (16 Prozent) durch ihre extrovertierte und lebensfrohe Persönlichkeit aus. Sie kommen der neuen Marketing-Zielgruppe der ‚Lohas‘ am nächsten. Die ‚Vorreiterinnen‘ stehen neuen Produkten zwar grundsätzlich offen gegenüber, sind dabei aber dennoch kritisch im Hinblick auf Nachhaltigkeitsgedanken. Diese Gruppe erreiche man also am besten durch intensives Argumentieren.

„Wir möchten unseren Kunden mit der Studie ein Angebot machen, ihre Produkte an den wachsenden Konsumbedürfnissen, die die repräsentative Umfrage ermittelt hat, zu messen“, so Claudia Scheil, Anzeigenleiterin ‚Healthy Living‘. Die Studie soll künftig alle zwei Jahre durchgeführt werden.

Weitere Informationen lesen Sie in der kommenden 'Healthcare Marketing'-Ausgabe, die am 17. November erscheint.

Den kompletten Studienband können Interessierte anfordern per E-Mail: anzeigen@healthyliving.de oder per Telefon: 040/3703-5222. Die Schutzgebühr beträgt 15 Euro.

zurück

Birte Schäffler 11.11.2008