'Markenartikel' beleuchtet Wandel der Kommunikationslandschaft

Cover der Jubiläumsausgabe 75 Jahre 'Markenartikel'

Die monatliche Fachzeitschrift 'Markenartikel – Das Magazin für Markenführung' beschäftigt sich seit 75 Jahren mit Themen rund um die Marke. In der aktuellen Sonderausgabe anlässlich des diesjährigen Jubiläums finden Sie Rück- und Ausblicke auf die zentralen Themen in Marketing und Kommunikation.

Unter anderem erläutert Dr. Michael Trautmann, thjnk, warum die Suche nach relevanten Insights und der Big Idea eine zentrale Aufgabe bleibt und warum Branded Content und Transmedia Storytelling zunehmend wichtiger werden.

Dr. Peter und Florian Haller, Serviceplan, schauen zurück auf die Entwicklung der Werbebranche, den Umbruch in der Medienlandschaft und sprechen über die künftigen Herausforderungen. Außerdem wird in einem Beitrag beleuchtet, warum sich die Marketing-Ausbildung grundlegend wandeln muss.

Auch das Thema Mediennutzung steht im Fokus. Denn die Medienlandschaft hat sich verändert. Die Dominanz von Print endete mit dem Aufkommen der privaten TV-Sender. Das hatte auch Auswirkungen auf die Verteilung der Werbe-Spendings. Und heute will auch das Internet seinen Anteil vom Kuchen bekommen. Der richtige Media-Mix entscheidet über den Erfolg einer Kampagne. Denn Mediennutzer stellen sich ihr persönliches Repertoire aus alten und neuen Angeboten zusammen.

Wenn Sie das Probe-Abonnement (www.markenartikel-magazin.de/bestellung/probeabonnement/) 'Markenartikel' bestellen, erhalten Sie – solange der Vorrat reicht – kostenfrei die Sonderausgabe 75 Jahre 'Markenartikel' (www.markenartikel-magazin.de/sonderhefte/) dazu.

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Birte Schäffler 28.05.2013