Brand Health zähmt Leoparden für Frauen in den Wechseljahren

Ein Leopard symbolisiert die Wechseljahre

Die Frankfurter Agentur Brand Health launcht das Medikament Naémis, eine Hormonersatztherapie für Frauen in den Wechseljahren. Hersteller des Rx-Präparates ist das Ulmer Arzneimittelunternehmen Teva, dessen Unternehmensbereich Frauengesundheit Brand Health bereits seit zwei Jahren betreut. Die neue Kampagne trägt den Titel 'Wechseljahre gezähmt!' und setzt auf eine emotionale Ansprache der Fachärzte und ihre Patientinnen. Ein wilder Leopard soll die Wechseljahre symbolisieren. Das Anzeigenmotiv der Kampagne zeigt eine 'Naémis-Patientin', die neben einem zahmen Leoparden auf der Couch sitzt. "Die Idee, das Klimakterium in Gestalt eines tückischen Tieres zu verpacken, wurde aus Gesprächen mit Frauen geboren, die sich gerade in dieser Lebensphase befinden. Sie beschrieben ihre Wechseljahre oft als wild und unberechenbar", verrät die Brand Health-Art Direktorin Anja Pfeiffer-Amankona.

Zu den Launch-Maßnahmen gehören eine Facharzt-Kampagne mit Anzeigen, Service-Materialien für die Praxis, Außendienst-Unterlagen für Arztgespräche sowie Informationsmaterial für Frauen. Darüber hinaus wurde der Bereich 'Wechseljahre' auf der Online-Plattform für Frauen 'www.feminal.de' ausgebaut. "Wir planen bereits weitere innovative Maßnahmen, ganz getreu dem Claim 'Innovativ. Sequentiell'", berichtet Marina Brecheisen, Client Service Director bei Brand Health, die für die Entwicklung der Naémis-Kommunikationsstrategie verantwortlich zeichnet.

Ansprechpartnerin auf Unternehmensseite ist Senior Produktmanagerin Franziska Grytz.

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Janika Ebmeyer 27.05.2013