Social Media-Index VIRA: 'Personasque.com' trotzt Patienten-Communitys

Die Mai-Ausgabe des Social Media-Index VIRA (in Kooperation mit Razorfish Healthware und dieser Redaktion) analysiert die spanische Patientenplattform Personasque – zu deutsch in etwa "Menschen, die".

Der Aufbau einer eigenen Webplattform für Patienten-Communitys ist die Königsdisziplin im Bereich Healthcare Social Media. Die meisten Unternehmen scheitern jedoch an dem Spagat zwischen Marketing und Objektivität. Die Nähe zum Produkt schreckt die Patienten ab. Neue Spielräume verspricht nun eine Webplattform aus Spanien.

Personasque ist eine Patientenplattform, die Unternehmen sowohl das Sponsoring als auch den Zugriff auf die anonymisierten Daten ermöglicht. Erste Partner sind Pfizer, Lilly, Novartis oder auch das japanische Pharmaunternehmen Otsuka, die jeweils eine Indikation sponsern. Patientengruppen haben sich bereits zu Arthritis, Diabetes, Bipolare Störung, Epilepsie und Transplantationen gebildet. Die Plattform soll zum zweiten Halbjahr 2013 auch mit einem deutsch- und einem englischsprachigen Angebot online gehen.

Hier geht es auf die VIRA-Site (Abonnenten der Printausgabe von 'Healthcare Marketing' steht die Veröffentlichung früher zur Verfügung, und zwar mit Erscheinen des jeweiligen Heftes - hier geht es zum Probe-Abo).

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Janika Ebmeyer 13.05.2013