'Pflege.de' rollt mit Image-Kampagne ins TV

Standbild aus dem neuen TV-Spot

Das Hamburger Internetportal 'Pflege.de' wirbt erstmals im Fernsehen. Die zwei 30-Sekünder und ein Infomercial laufen seit Anfang April 2013 zunächst auf Bibel TV. Weitere Flights auf anderen TV-Sendern sind geplant. Zur Kernzielgruppe zählen Frauen ab 40 Jahren.

"In den Medien wird oft ein negatives Bild vom Altern gezeichnet. Wir wollen zeigen, dass es im realen Leben auch anders geht", beschreibt Benedikt Zacher, Geschäftsführer der web care LBJ GmbH und Betreiber von 'Pflege.de' den Ansatz der Kampagne. "Deswegen haben wir bewusst auf Schauspieler verzichtet und zeigen tatsächliche Bewohner eines Pflegeheims", sagt er weiter.

Für die Kreation der Spots zeichnet Norman Störl verantwortlich, als Regisseur wurde Maxim Kuphal-Potapenko verpflichtet. Die Produktion oblag Filmwiese Filmproduktion, und für Media sind Stefanie Möbius, Inhaber des Hamburger Büros für Moderne-Werbung.TV, und die Media Plan GmbH, Baden-Baden, zuständig.

Mit dem Claim 'Leben für Fortgeschrittene' will der Spot eine positive Einstellung zum Älterwerden vermitteln. Die Kampagne setzt auf Authentizität und lässt zufriedene ältere Menschen zu Wort kommen, die ihren Alltag gestalten.

Die zentrale Aussage des Spots 'Es kommt nicht darauf an, wie alt man wird, sondern wie man alt wird' soll zudem den ganzheitlichen Beratungsansatz von 'Pflege.de' aufzeigen.

Verbraucher können sich bei 'Pflege.de' gebührenfrei zu Themen wie barrierefreie Wohnraumanpassung, Hausnotruf, die richtige Pflegevorsorge und Pflegeheimplätzen beraten lassen

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Birte Schäffler 23.04.2013