Selinka/Schmitz überzeugt mit Kniekraft Rottapharm | Madaus

Die Kölner Agentur Selinka/Schmitz sichert sich im Pitch den Etat für den neuen Markenauftritt des Arthrosemedikaments dona. Das Team um Agenturinhaberin Ursula Schmitz entwickelt künftig alle kommunikativen Maßnahmen rund um das OTC-Präparat des ortsansässigen Herstellers Rottapharm | Madaus. Dazu gehören unter anderem Printmaterialen für Ärzte, Apotheker und Patienten sowie eine neue Website.

Der neue Auftritt soll laut Agentur das Alleinstellungsmerkmal und die Durchsetzungskraft der Marke verdeutlichen. "Der strategische Ansatz und die kreative Idee bilden jetzt eine Einheit, bei der die Kompetenz des Produktes über die rein werbliche Anmutung hinaus abgebildet wird", erklärt Susanne Müller, Leiterin Marketing bei Rottapharm | Madaus. Der Auftritt rückt den Wirkstoff – das kristalline Glucosaminhemisulfat – in den Mittelpunkt. Zudem entwickelt Selinka/Schmitz für die Marke dona den neuen Claim 'Kniekraft, die ankommt' sowie ein Key-Visual, bei dem zwei Männerfäuste ein Kniegelenk bilden.

Mit der Zusammenführung von Opfermann, Madaus und Rottapharm im Jahr 2010 deckt Rottapharm | Madaus heute die vier Geschäftsfelder Urologie, Gynäkologie, Phytologie und Orthopädie ab. Das Unternehmen hat im März und April 2013 drei Präparate neu auf den Markt gebracht (Armolipid, Calcigen D intens und Calcigen D Vitalkomplex) und plant auch in den anderen Indikationen weitere Neueinführungen in diesem Jahr.

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Janika Ebmeyer 19.04.2013