Social Media-Index VIRA: Roche spürt Patienten im Social Web auf

Die April-Ausgabe des Social Media-Index VIRA (in Kooperation mit Razorfish Healthware und dieser Redaktion) untersucht die Content Marketing-Aktivitäten der Roche-Marke Accu-Check. Treiber der Marke ist der moderne und gut gepflegte Webauftritt. Auch wenn die Website sich als markenübergreifende Diabetesplattform bezeichnet, ist sie primär eine konsequent gebrandete Produktseite mit großem Servicebereich für Diabetiker. Die Blutzuckermessgeräte und der Markenname Accu-Check stehen auffallend im Vordergrund. Da eine Registrierung für den Servicebereich erforderlich ist, wird bereits diese Webseite zum eigenen Social Media-Kanal, denn Accu-Check lernt damit ihre Verwender kennen und kann mit ihnen interagieren. Aber auch Social Media ist mit Kampagnen auf der Startseite gut in die Seite integriert.

Hier geht es auf die VIRA-Site (Abonnenten der Printausgabe von 'Healthcare Marketing' steht die Veröffentlichung früher zur Verfügung, und zwar mit Erscheinen des jeweiligen Heftes - hier geht es zum Probe-Abo).

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Janika Ebmeyer 15.04.2013