Immer mehr Ärzte betreiben Werbung

Seit einigen Jahren aber verschaffen Gerichte Ärzten immer mehr Freiräume, für sich und ihre Leistungen zu werben. So dürfen sie sich heute auch im weißen Kittel in ihrer Werbung zeigen. Die beliebteste Plattform ist das Internet, berichtet die 'Apotheken Umschau'. Bereits etwa jeder fünfte Arzt hat dort eine Homepage, je jünger ein Arzt ist, desto öfter nutzt er diese Kommunikationsform. Für jeden zweiten Arzt ist Werbung nach Erhebungen der Stiftung Gesundheit heute wichtig oder sehr wichtig.

Allerdings gelten nach wie vor Einschränkungen, wie das Verbot der Veröffentlichung von Erfolgszahlen oder der Werbung mit Patientengeschichten. Dass Gutachten, Zeugnisse und wissenschaftliche Veröffentlichungen nicht werblich genutzt werden dürfen, wird hingegen von einigen Ärzten bereits nicht mehr beachtet. Der Gesundheitsökonom Professor Peter Oberender von der Universität Bayreuth hält dies auch für eine gute Sache, da der Patient so einen Einblick in die Kenntnisse des Arztes bekäme. Verbraucherschützer wie Christiane Köber von der Wettbewerbszentrale Bad Homburg dagegen befürchten, dass der Patient nur beeindruckt wird, statt verständlich informiert zu werden.

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Agneta Melzer 20.10.2008