Brand Health launcht Kampagne für Antidepressivum Cipralex

Die Frankfurter Agentur Brand Health entwickelt die Kampagne 'Zurück an den Arbeitsplatz' für das Antidepressivum Cipralex des Hamburger Pharmaunternehmens Lundbeck. Die Kampagne startete Ende 2012 mit Mailings und Fachanzeigen für Fachkreise. Seit Anfang des Jahres 2013 steht nun die kostenlose App 'Back to Job' für alle Smartphone-Besitzer zur Verfügung. Damit können Patienten ihre tägliche Stimmung und den Genesungsverlauf festhalten, monitoren und auswerten. Die App konzentriert sich auf die Kriterien Stimmung, körperliches Befinden und Schlafqualität, die dreimal täglich nach dem Schulnoten-System eingeschätzt werden können. Die Einträge werden in einem persönlichen Kalender vorgenommen, deren Auswertung, mit bis zu 90 Tagen im Überblick, der individuellen Information dient und per E-Mail als Grafik versendet werden kann. Mit einem anonymen elektronischen Tagebuch können Nutzer Symptome dokumentieren. Hinzu kommen Notizmöglichkeiten, Standard-Tipps, die bereits hinterlegt wurden, sowie alle drei Tage 52 dynamische Tipps, die sich u.a. auch an die Angehörigen richten.

Die App dient als Startsignal des Cipralex-Konzeptes 'Zurück an den Arbeitsplatz'. Parallel dazu sind weitere Patientenbroschüren zur Aufklärung der Problematik 'Depression am Arbeitsplatz und zurück an den Arbeitsplatz' erstellt worden. Ein Wartezimmerplakat soll Patienten beim Arzt ansprechen, und ein Tagebuch in Schrift-Form kann als Unterstützung oder handschriftliche Alternative zur App genutzt werden.

Die Kampagne entwickelte Brand Health in Zusammenarbeit mit seiner Spezialagentur Jambo9 für Mobile Applications. Den selektiven Serotonin-Wiederaufnahmehemmer (SSRI) Escitalopram (Cipralex) betreut die Agentur bereits seit 2004.

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Janika Ebmeyer 20.02.2013