Imagekampagne für Ärzte-Anzeigen

In Österreich haben sich eine Reihe von Verlagen zusammen getan, um in einer Kampagne den Nutzen von Anzeigen sowohl bei den Ärzten als Lesern der Fachmagazine als auch bei der Werbewirtschaft aufzuzeigen. Laut Susanne Maier, Geschäftsführerin der mit der Aufgabe betrauten Agentur PBK Ideenreich, bewirke die im Oktober beginnende Kampagne eine Aufwertung der Anzeige bei der Kernzielgruppe Ärzte. Das solle der Pharmaindustrie die Sicherheit geben, dass ihre Anzeigen "von Ärzten vermehrt und bewusst betrachtet werden".

„Unser Kreativitätsanspruch war es, dass die Anzeige auf keinen Fall übersehen werden darf. Mit deftigen Reizwörtern, witzigen Rätseln und impactstarker Farbgestaltung werden wir die Rezipienten irritieren und auf die relevanten Inhalte neugierig machen", so Erich Bergmann, CD bei PBK Ideenreich.

Dem österreichischen Verlagsbund gehören an: Arzt&Praxis, Krause&Pachernegg, Medizin Medien Austria, MedMedia Verlag und Mediaservice, MPV Medizinisch Pharmazeutischer Verlag, Springer Verlag, Universimed und Verlagshaus der Ärzte – wenn die Kampagnenidee zündet, könnten ja auch die gebeutelten Fachverlage in Deutschland so eine Initiative ins Auge fassen.

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Reiner Kepler 01.10.2008