Andreas Wege startet mit eigener Agentur awp und Erstkunden Neuraxpharm

Der bei Gams & Schrage ausgeschiedene Beratungschef Andreas Wege hat seine eigene Agentur awp Healthcare eröffnet. Einen Startkunden hat die Kölner Neugründung auch schon vorzuweisen: Neuraxpharm Arzneimittel.

awp Healthcare verantwortet den gesamten Launch-Etat des Anti-Depressivums Tianeurax des Langenfelder Pharmaherstellers. Mit der integrierten Fach-Kampagne 'Fokussiert auf Wirkung' startet ab sofort die Marktoffensive mit Fachanzeigen, Außendienstmaterialien, Produktpräsentationen, Direct-Mail-Aktionen, Messeständen und Informationsbroschüren. Die Maßnahmen sollen klarmachen, dass "der zeitgerechte Therapieansatz von Tianeurax gegenüber den herkömmlichen sog. SSRI-Medikation klar im Vorteil" ist.

awp-Chef Wege: "Schon der erste Pre-Launchtest sowie die starke Resonanz aus Fachkreisen bestätigen die kommunikative Leistung der Kampagne in Bezug auf Botschaft, Einprägsamkeit und Differenzierung im Mitbewerbsumfeld. Und durch das zentrale kreative Element einer Zielscheibe wird die Einzigartigkeit von Tianeurax in allen kommunikativen Ebenen auf den Punkt gebracht."

Der Tianeurax-Thearapieansatz werde über das völlig neue Wirkprinzip der neuronalen Aktivierung verschiedener Botenstoffe im Gehirn erreicht. Er wirke modulierend auf das stressbedingt gestörte glutamaterge System und beeinflusse positiv die Neuroplastizität. Zudem belegten klinische Studien, dass die bislang in der medikamentösen Therapie klassisch auftretenden Nebenwirkungen wie Gewichtszunahme, Beeinträchtigungen der Sexualität und bestimmten Wechselwirkungen mit anderen Medikamenten kaum ausgeprägt sind. Hermann-Josef Körwer ist als Marketing- und Vertriebsleiter bei Neuraxpharm verantwortlich.

Die Neugründung von Wege hat keine eigenen Mitarbeiter, sondern kooperiert mit Freien und Partnern. Im "horizontalen Zusammenschluss" sind Fachleute aller relevanter Disziplinen partnerschaftlich miteinander verbunden. Wege: "Normalerweise bietet eine Agentur nur das an, was sie selbst leisten kann. Oder verspricht Dinge zu leisten, die interne Mitarbeiter meist überfordern. Das nennt sich dann in der Regel 'Full Service'. Wir handhaben das anders. Hier dominieren weder Agenturprozesse, Network-Verpflichtungen noch unangemessene Geltungssucht. Bei awp Healthcare macht jeder Partner das, worauf er seit Jahren spezialisiert ist. Schnell, unkompliziert und mit höchster Indentifikation. 'Aus freier Entscheidung das Richtige tun', ist der Anspruch an uns – die Leistung für unsere Kunden. Das schont Nerven, spart Zeit und Kosten und ist ergebnisorientiert."

Zu den Partnern gehören u.a. Marcus Kroll von der Agentur Sector 5 – medical Education und digital Education und Christian Stein von der Stein Dialog, Produktion im Dialog GmbH, einem Dienstleister für Druckerzeugnisse, Displays, und Dialogmarketing.

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Reiner Kepler 20.12.2012