Große Potenziale für Print, aber ...

Die Mediaplanung für OTC-Präparate wird auch künftig auf einen Dreiklang aus TV, Print und Online sowie deren Verzahnung setzen. Dies ist ein Resümee der Agentur WEFRA Media, die 2011 ihr bestehendes Fach-Angebot um Publikumsmedien erweiterte. Die bisher genutzten Medien werden zwar auch fortan ihre Berechtigung haben, aber je nach Zielgruppe wird es Verschiebungen in Richtung Online geben.

Cornelia Baumgartner, Geschäftsleitung Consumer Media der Neu-Isenburger Agentur, sagt: "Die großen OTC-Potenziale liegen aber weiterhin im Printbereich – allein schon aus dem Grund, dass Gesundheitstitel thematisch den passenderen inhaltlichen Rahmen bieten. Nehmen Sie beispielsweise die ‚Apotheken-Umschau‘ – für ein OTC-Produkt ein maßgeschneidertes Werbeumfeld. Große Etats werden TV auch weiterhin als Basismedium nutzen. Dennoch prüfen wir ganz genau, welches Medium sinnvoll im Hinblick auf das gesamte Kommunikationspaket ist. Ferner halten wir es für wichtig, ein Auge auf die Entwicklungen der Online-Apotheken zu richten. Dieser Kanal bietet durchaus noch Potenzial.“

TV nutzt die Agentur beispielsweise für ihren Kunden Pflüger – begleitend zu der Belegung von Printmedien. Da Wettbewerber wie DHU, Karlsruhe, vor allem in Print werben, schaffe die Ergänzung durch Fernsehen eine Alleinstellung. Die kombinierte Ansprache der Zielgruppe über verschiedene Kanäle verstärke die Werbewirkung. Seit Kampagnenstart gewann Pflüger Marktanteile. Das Unternehmen verkaufte rund 14 Prozent mehr nach Stückzahlen von Oktober 2011 bis September 2012 und wurde damit Marktführer.

WEFRA Media unter Geschäftsführer Matthias Haack (Foto) hat mit seiner jungen Consumer-Abteilung mehrere Neukunden gewonnen, z.B. Abbott in Wiesbaden (Blutzuckermessgeräte). Welche weiteren noch gewonnen wurden und wie integriert die Kunden innerhalb der insgesamt 20-köpfigen Agentur betreut werden, das können Interessierte in unserer Printausgabe 12/2012 lesen (hier geht es zum Probe-Abo).

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Reiner Kepler 11.12.2012