'Audio Branding Barometer 2012' zeichnet positives Bild der Branche

Die Hamburger Audio Branding Academy legt erste Ergebnisse ihrer Studie 'Audio Branding Barometer 2012' vor. Das berichtet das 'Healthcare Marketing'-Schwesterportal 'redbox.de'.

Die diesjährigen Studienergebnisse zeichnen ein positives Bild der Branche: Die meisten Teilnehmer erwarten für 2013 eine gute wirtschaftliche Entwicklung und in den kommenden zehn Jahren ein starkes Wachstum. Grund hierfür seien die Umsätze 2011, die durchschnittlich um 32 Prozent gestiegen seien. Befragt wurden 33 Agenturen aus zwölf Ländern.

Damit setzt sich der Trend der zwei vorangegangenen Studien fort. Dabei hat sich die Auftragslage für die Agenturen aber deutlich gewandelt. Neben der ursprünglich an Musik orientierten Ausrichtung erweitert sich das Spektrum zunehmend um Markenstrategie und auditive Anwendungen.

Vor zwei Jahren etwa wurden Musikproduktionen für Werbespots am häufigsten nachgefragt. Dieses Jahr fällt die Leistung mit 4,3 Prozent auf den vorletzten Platz. Stattdessen führen Audiologos (12,5 Prozent), Soundscapes (11,8 Prozent) und Telefonwarteschleifen (8,9 Prozent) die Liste an.

Viele der Befragten geben als wichtigstes Argument für Audio Branding 'ganzheitliches Branding' an. Sound ist demnach relevant für den Gesamtauftritt einer Marke. Daneben zählen die emotionale Wirkung von Klängen ebenso wie das Differenzierungspotenzial und Return on Invest (ROI).

Allgemein ist das Selbstbewusstsein der Branchenvertreter im Vergleich zum Vorjahr gestiegen. Cornelius Ringe, Senior Partner der Audio Branding Academy, sagt: "Kunden verstehen Sound immer mehr als wirkungsvolles Branding-Instrument und beziehen ihn in ihre Kommunikationsmaßnahmen mit ein."

Die vollständigen Ergebnisse der Branchenstudie werden auf dem Audio Branding Congress 2012 in England präsentiert. Eine Zusammenfassung ist auf www.audio-branding-academy.org verfügbar. Eine Analyse der Studie wird im Audio Branding Academy Yearbook 2012/13 enthalten sein, das Anfang 2013 erscheint.

Grafik: Gelieferte Audio-Elemente 2011

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Birte Schäffler 27.11.2012