Sechs Agenturen gewinnen beim GWA Healthcare Award

Das Forum Healthcare des Agenturenverbands GWA hat seinen 2. GWA Healthcare Award verliehen. Die Gewinner sind folgende sechs Agenturen: Schmittgall, Y&R Germany, Heye DDB Health, Spirit Link Medical, Sudler & Hennessey und WEFRA Werbeagentur Frankfurt. Auf die Shortlist hatten es 19 Arbeiten geschafft. Die Jury bestand aus Vertretern von Industrie, Agenturen, Medien und Marktforschung. Die Preisverleihung fand heute am Freitag beim Award-Sponsor Wort & Bild, Baierbrunn statt.

In der Kategorie der rezeptpflichtigen Präparate gewinnt die Stuttgarter Werbeagentur Schmittgall einen Award für Gonal-f. Unter diesem Namen vermarktet Merck Serono Präparate der Reproduktionsmedizin. Ziel war es, eine Dachkampagne zu entwerfen, die das Image des Unternehmens als Marktführer und einzigen Komplettanbieter in der Reproduktionsmedizin stärken soll. Im Segment der rezeptfreien Arzneimittel gewinnt die Mucosolvan-Kampagne, die Y&R Germany im Auftrag von Boehringer Ingelheim gestaltete. Die Ausgangslage für Mucosolvan im Markt der Hustenlöser ist durch zwei Trends gekennzeichnet: Rückläufiges Volumen und Preisdruck. Im Gegensatz zu den Hauptkonkurrenten ACC akut und Prospan ist Mucosolvan nach Herstellerangaben das einzige Produkt, das unter Generikapreisdruck leidet. Das Ziel: Mucosolvan auf Wachstumskurs bringen und zum Marktführer machen.

In Deutschland erleiden rund 250.000 Menschen einen Herzinfarkt, rund 60.000 Menschen sterben daran (pro Jahr). Die Senkung der Sterblichkeitsrate steht im Vordergrund einer Kampagne, die Astra Zeneca bei Heye DDB Health in Auftrag gab. Die Arbeit gewinnt einen Award in der Kategorie Awareness-Kampagne. Bei internationalen Kampagnen siegt Spirit Link Medical für Siemens Healthcare mit der Brustkrebs-Kampagne ‚Turn your city pink‘. Das Ziel der weltweiten Kampagne ‚Turn your city pink‘ lautete z.B., Frauen dafür zu sensibilisieren, regelmäßig zur Vorsorgeuntersuchung zu gehen.

In der Disziplin Special gewinnt Sudler & Hennessey mit einer Arbeit für das Produkt ‚Blue Touch‘ von Philips Lighting, eine nach Firmenangaben „absolute Innovation“ in der Rückenschmerztherapie (durch blaues LED-Licht). Die Aufgabe der Werber: die neue Therapie zu etablieren. Bei Soziales Engagement liegt die WEFRA Werbeagentur Frankfurt mit einer Kampagne für das Kinder- und Jugendhospiz Balthasar vorn. Die Agentur unterstützt das Hospiz u.a. mit Pressetexten, deren Platzierungen in Tageszeitungen, Medizin- und Pharmafachtiteln.

GWA Forum Healthcare

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Reiner Kepler 16.11.2012