Social Media-Index VIRA: Dolormin punktet mit Ballbotschaften

Die November-Ausgabe des neuen Social Media-Index VIRA (in Kooperation von Razorfish Healthware und dieser Redaktion erstellt) nimmt u.a. die Social Media-Aktivitäten von der Schmerztablette Dolormin auf Facebook unter die Lupe. Dolormin ist die OTC-Marke mit den meisten Facebook-Fans im VIRA. Aktuell haben knapp 35.000 Menschen ihr Interesse an der Seite mit dem ‚Gefällt mir‘-Button bekundet. Dabei scheint das Rezept der Seitenmacher einfach: Man nehme das Key Visual der Marke, die Kugel, nenne die Facebook-Seite ‚Dolormin Ballbotschaften‘, und poste mindestens alle zwei Tage ein Foto von einem ballähnlichen Gegenstand mit einer Frage an die Fans. Das Ganze steht unter der Botschaft ‚Das Leben ist zu schön für Schmerzen‘, so dass die Fragen einfach auf das Positive im Leben zielen. Beispiele gefällig: "Wann wart Ihr das letzte Mal im Kino?" oder "Am Wochenende werde ich auf jeden Fall...?" Dazu kommen Service- und Gesundheitstipps. Die meisten Reaktionen rufen die Bilderrätsel (natürlich mit Ballbezug) und die Aufforderung zu Uploads von Fotos hervor.

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Janika Ebmeyer 13.11.2012