Selinka/Schmitz gewinnt drei große Arzneimittel-Marken

Wie in unserer aktuellen Print-Ausgabe 10/2012 berichtet, gewinnt die Kölner Agentur Selinka/Schmitz drei große Arzneimittelmarken: Pradaxa, Rebif und Lodotra. Boehringer Ingelheim führte 2008 seinen Gerinnungshemmer Pradaxa ein, und Selinka/Schmitz betreute zeitweise den gesamten Werbeetat. Dann ging nach einem Pitch das Mandat an Publicis über. Seit Kurzem ist die Agentur von Ursula Schmitz (Foto) wieder für Pradaxa zuständig. Laut der geschäftsführenden Gesellschafterin kam es zu der Beauftragung, weil der Kunde "insbesondere unsere Beratungskompetenz und die vertrauensvolle Zusammenarbeit in den vergangenen Jahren schätzen gelernt" habe.

Der Hersteller Mundipharma integrierte 2011 Lodotra in sein Produktportfolio und übernahm im ersten Step den bestehenden Markenauftritt. In einem Pitch, an dem u.a. der frühere Etathalter Schmittgall teilnahm, qualifizierte sich Selinka/Schmitz als Lodotra-Agentur. Der Auftritt interpretiere und inszeniere die Markenleistung jetzt völlig neu. Bei Merck-Serono war Selinka/Schmitz aufgerufen, den Relaunch der Marke Rebif in der Indikation MS zu begleiten. Die Präsentation überzeugte laut Agentur in der Analyse und in der kreativen Interpretation der Markenidee.

Die Schwesteragentur Selinka/Schmitz PR gewinnt im Pitch den PR-Etat für Ruconest zur Behandlung des seltenen hereditären Angioödems (HAE: u.a. haben Betroffene aufgrund einer Genmutation eine zu geringe Menge des Faktors C1INH im Blut). Laut Agentur ist Ruconest (Conestat alfa) ist das erste rekombinante Präparat zur Behandlung des HAE, das den Mangel im Blut ausgleichen kann. Ein erklärungsbedürftiges Themenfeld, bei dem die Kölner die Kommunikation des Anbieters Swedish Orphan Biovitrum (Sobi) unterstützen. Hier kommt es insbesondere darauf an, die wenigen Zentren in Deutschland, die HAE-Patienten behandeln, in ihrer Arbeit zu unterstützen und die Fachärzte von den Vorteilen des rekombinanten Präparates zu überzeugen.

Selinka/Schmitz PR wird von Monika Funck geleitet und arbeitet u.a. für Astellas Pharma, Celgene und Genomic Health.

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Reiner Kepler 05.10.2012