WEFRA startet Portal für Sonderdrucke

Reprints, also Sonderdrucke von medizinisch-wissenschaftlichen Veröffentlichungen in Fachzeitschriften, dienen der Kommunikation von Arzneimittelunternehmen. Vor allem sind es die Veröffentlichungen von Studienergebnissen, die für die Vermarktung von Arzneimitteln eine wichtige Rolle spielen. Große Volumina von Reprints und damit Kosten türmen sich speziell bei internationalen Unternehmen auf. Hier wittert die WEFRA Werbeagentur Frankfurt eine Geschäftschance und gründet das Portal Reprintsinternational.com (hier die vorläufige Site).

Agenturchef Matthias Haack hat analysiert, dass bisher der Bestellprozess für einen Reprint in der Regel wie folgt abläuft: "Ein verantwortlicher Marketingmitarbeiter – aus Land A – wird aufmerksam auf die Veröffentlichung und bestellt beim Verlag des entsprechenden Journals einen Nachdruck in Originalsprache in einer Auflage von 10.000 Stück. Er weiß aber nicht, dass der Kollege aus Land B auch Interesse an diesem Reprint hat – allerdings in seiner Sprache. Der Kollege aus Land B bestellt also seinerseits beim Herausgeber-Verlag 5.000 übersetzte Nachdrucke des veröffentlichten Fachbeitrags." Eine Vorgehensweise, die nicht gerade nach Kosten sparen klingt.

Die Idee zu Reprintsinternational.com hatte WEFRA gemeinsam mit der Londoner Agentur MMS Medical Media Services. London ist übrigens auch der Standort der Verhandlungen, die mit den Startkunden von Reprintsinternational.com am weitesten fortgeschritten sind. Konkrete Namen werden noch nicht genannt. Die Vernetzung der Einkäufer und Produktmanager auf Industrieseite wird laut Haack den Vertrieb der internationalen Verlage unterstützen. Ein dank der neuen Plattform gesteigertes Interesse mehrerer Länderniederlassungen eines Unternehmens an einer Veröffentlichung führe automatisch zu höheren Bestellmengen bei einem Verlag.

Mehr über das neue Portal lesen Abonnenten von 'Healthcare Marketing' in der neuen Ausgabe 6/2012 (hier geht's zum Probe-Abo).

zurück

Reiner Kepler 07.06.2012