wdv-Gruppe hat eine gesunde Idee für die AOK

Die wdv-Gruppe, Bad Homburg, hat das AOK-Kundenmagazin 'Bleib Gesund' erneut einem Komplettrelaunch unterzogen.

Mit der Mai-Ausgabe 2012 erscheint das Heft mit einem neuen Titelkonzept (siehe Foto). "Die Titel werden polarisieren", erklärt Creative Director Theo Probst-Bartholomee, "sind sie leuchtender, aufmerksamkeitsstärker und ziehen thematisch ins Heft"´, sagt er weiter. Inhaltlich wird bei dem neuen Konzept auf eine unterhaltsame und seriöse Leseransprache gesetzt, die den Markenkern der AOK als Gesundheitskasse unterstützt. Damit soll das Heft insgesamt kraftvoller und deutlich wertiger wirken. "Dabei bieten Layout und Themen immer positiv überraschende Akzente. Informations- und Unterhaltungswert sind dabei die wichtigsten Treiber", ergänzt Chefredakteur Kai Stiehl.

Trotz der Auflage von elf Millionen Exemplaren beinhaltet das Kommunikationskonzept des sechsmal jährlich erscheinenden Magazins die Möglichkeit der Individualisierung jedes einzelnen Exemplares. Weiterhin wird das Magazin inhaltlich und durch Additive so weit regionalisiert, lokalisiert und individualisiert, dass der AOK-Kunde ein persönlich zugeschnittenes Produkt erhält. Der Kunde im Allgäu bekommt ein anderes als der in Mecklenburg-Vorpommern.

Das Magazin 'Bleib Gesund' soll auch weiterhin wesentliche Komponente in einem mehrkanaligen Kommunikationskonzept bleiben und die Marke AOK stärken."In einem Multichannel-System kann Print seine Vorteile optimal ausspielen", erklärt Geschäftsbereichsleiter Michael Kaschel. Im Verbund der Kanäle von App bis TV stellt Print das Push-Medium dar. Laut wdv-Angaben erreicht das persönlich adressierte Magazin den Empfänger und aktiviert ihn, mit der AOK in Kontakt zu treten.

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Birte Schäffler 25.05.2012