antwerpes gewinnt bei Vifor Launch- und Prelaunchetat für neuen Phosphatbinder

antwerpes überzeugt die Vifor Fresenius Medical Care Renal Pharma Ltd. zweifach. Die Kölner Agentur setzt für einen neuen eisenbasierten Phosphatbinder (Name noch unter Verschluss) sowohl die produktneutrale internationale Prelaunch-Kampagne als auch die Werbekampagne zum Launch des Arzneimittels um. 'The Reality of Hyperphosphatemia' ist laut antwerpes der Mittelpunkt der Prelaunch-Kampagne, die unter dem Motto 'CompAct' steht (s. Abb.). Die Kombination beider Kampagnen böte eine 360 Grad-Lösung, die Nephrologen mit redaktionellen produktneutralen Themen und klassischen Marketingmaßnahmen anspreche.

Ziel der Prelaunch-Aktivitäten ist es, die Therapierealität der Hyperphosphatämie zu analysieren, darzustellen und mit Nephrologen in Europa und den USA zu diskutieren. Die CompAct-Kampagne stehe dabei für Glaubwürdigkeit durch wissenschaftliche Information zur ganzheitlichen (COMPrehensive) Therapie, betone die Bedeutung des Bündnisses (PACT) zwischen Arzt und Patient und motiviere zum Handeln (ACT). Erreicht werde dies mit dem CompAct Blog sowie dem CompAct Survey.

Für die Werbekampagne entwickelt antwerpes unter anderem Branding, Logo und Key Visual sowie das Verpackungsdesign für den Phosphatbinder. Die 70-köpfige Agentur war zudem "maßgeblich" an der Erarbeitung der Positionierung beteiligt. Es ist geplant, das Medikament 2013 in den ersten Märkten einzuführen. Stephan Gut ist zuständiger Marketing Director bei Vifor (Standorte: Zürich und Glattbrugg).

Seit Mai 2010 betreut antwerpes bei Vifor die Kampagnenentwicklung für Maltofer – inklusive der Entwicklung des Key Visuals, des Logos, des Brandings, des Packagings und der Besprechungsmaterialien.

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Reiner Kepler 04.05.2012