Du darfst ändert nach nur drei Wochen seinen Kampagnenclaim

Nach Kritik an der 'Fuck the Diet'-Kampagne von Du darfst reagiert der Konzern Unilever und ändert seinen Kampagnenclaim. Nach nur drei Wochen wurde 'Fuck the Diet' durch den neuen Slogan 'Diät - ohne mich' in allen Werbemitteln ersetzt. Auch im neuen TV-Spot wird seit vergangenem Samstag (22.04.) nun nicht mehr das provokante F-Wort benutzt. Ansonsten hat sich aber am TV-Spot und an den anderen begleitenden Aktionen nichts geändert.

Die neue Headline entstand in Zusammenarbeit mit Verbrauchern. Auf der Facebook-Seite von Du darfst konnten User über vier mögliche Kampagnenclaims abstimmen. Damit reagierte der Konzern auf die zahlreichen Protest-Kommentare im Social Web zum Start der neuen Werbeoffensive.

Anfang April dieses Jahres hatte die verantwortliche Agentur Ogilvy & Mather die Du-darfst-Kampagne 'Fuck the Diet' auf den Markt gebracht (Healthcare Marketing: Spot der Woche). Das Unternehmen will mit der Kampagne seine Kunden zu mehr Gelassenheit in Sachen Ernährung animieren.

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Janika Ebmeyer 26.04.2012