| Firma: | Unilever N.V. |
| Produkt: | Du darfst Range |
| Medium: | TV |
| Zeitraum: | 02.04.2012 - 10.04.2012 |
| Land: | Deutschland, Österreich, Schweiz |
| Agentur: | Ogilvy & Mather GmbH, Düsseldorf |
| Quelle: |  |
| Anm. d. Redaktion: | |
| Die Unilever-Marke Du darfst ruft mit einer neuen Kampagne zu "mehr Gelassenheit in Sachen Ernährung" auf. Flankiert wird die Offensive von einem neuen TV-Spot und einer Du darfst-Fanpage auf Facebook. Der Werbespot stammt von der Düsseldorfer Agentur Ogilvy & Mather (Produktion: Twin Film, Berlin). Zum Motto der Initiative 'Fuck the Diet' hagelt es indes Protest-Kommentare auf dem Freunde-Portal. "Einfach nur pfui" oder "Dieser Slogan ist niveaulos und passt weder zur Marke noch zu der Zielgruppe", empören sich manche Verbraucher auf Facebook. "Mit der Kampagne möchten wir Frauen dazu inspirieren, bei der Ernährung wieder auf Ihren eigenen Bauch zu hören und Essen einfach zu genießen", erklärt Nicole Rösner, Brand Managerin Du darfst. Der Werbespot wurde mit Frauen zwischen 25 und 45 Jahren gedreht, die auch im privaten Leben Diäten abgeschworen haben. Dazu passend will das Unternehmen via Fanpage seine Kundinnen dazu animieren, einen Abschiedsbrief an ihre persönliche Diät zu schreiben. Den Teilnehmerinnen winken zwei Retro-Kühlschränke sowie 2.255 weitere Einzelgewinne. | |
