Jahrbuch Healthcare Marketing 2012 erschienen

'Patienten im Fokus' lautet auf eine kurze Formel gebracht der aktuelle Trend in der Gesundheitsvermarktung. Egal, ob Unternehmen, Apotheken und Handel, Krankenkassen und Versicherungen, Ärzte sowie Krankenhäuser und Kliniken – sie alle müssen letztlich effizienter heilen, pflegen, beraten und/oder wirtschaften. Das Jahrbuch Healthcare Marketing 2012 aus dem New Business Verlag geht in fünf Kapiteln auf die aktuelle Marktsituation ein und zeigt, wie seine Teilnehmer damit umgehen.

53 Werbestrategen, Marktforscher und Marketing-Entscheider aus dem Healthcare-Sektor berichten auf 328 Seiten in anschaulichen Fachbeiträgen ergänzt mit zahlreichen farbigen Abbildungen und Grafiken, wie sie die aktuellen Herausforderungen auf dem Gesundheitsmarkt beurteilen und meistern.

Prof. Dr. Werner Heister, Hochschule Niederrhein, schreibt über die Integrierte Marketingkommunikation im Gesundheitsmarkt. Unternehmen wie Optimedis und Desitin widmen sich dem Thema Integrierte Versorgung für mehr Patientenorientierung. Marketingstrategien werden an konkreten Fällen etwa am Launch des Blutzuckermessgerätes iBGStar (Sanofi Aventis) oder auch an erfolgreichen Marken wie Gehwohl, Tena und Billy Boy dargestellt.

Darüber hinaus geht das Jahrbuch Healthcare Marketing nicht nur auf die Gesundheitsdienstleister ein und erklärt die Rolle von Web 2.0 unter anderem am Beispiel der Median-Kliniken, sondern gibt auch einen umfassenden Überblick über die wichtigsten Medien für OTC- und Rx-Kommunikation. Ferner runden eine Gesundheitszielgruppen-Analyse aus der Typologie der Wünsche sowie preisgekrönte Healthcare-Werbung das Standardwerk ab.

Hier geht es zu weiteren Infos und zur Bestellung.

zurück

Birte Schäffler 20.03.2012