WOK startet neuen Klinikkongress in Berlin

Holger Steudemann, Chef der Berliner Agentur WOK, geht in 2012 mit einem neuen Veranstaltungsformat für Kommunikation im Klinikmarkt an den Start.

Unter dem Namen Kⁿ (gesprochen K hoch N) findet erstmals am 22. und 23. Mai in der Hauptstadt ein neuer Klinikkongress statt. Das Konzept soll sich laut Veranstalter stark von den bisherigen Angeboten der etablierten Mitbewerber rotthaus.com, Eligehausen Kommunikation und lege artis unterscheiden. Auf der Kongresswebsite heißt es dazu: "Die Konferenz wurde von Marketingprofis aus dem täglichen Handeln heraus entwickelt. Das Bedürfnis nach interaktiver Wissensvermittlung, intensivem Erfahrungsaustausch und kreativem Miteinander hat eine neue Veranstaltungsform entstehen lassen."

Inhaltlich dreht sich die Konferenz um strategische Marketingkommunikation für Kliniken und andere Leistungserbringer. Etwas provokant heißt es auf der Website weiter: "Keine Pressearbeit, keine Gesundheitspolitik, kein Pharma und keine Krankenkasse."

Provokant deshalb, weil WOK-Chef Steudemann und PR-Mann Sigmar Eligehausen vor sechs Jahren gemeinsam den Kommunikationskongress (KommGe) in Hamburg aufgezogen haben – unter anderem mit diesen Inhalten, denen Steudemann jetzt eine Absage erteilt. Vor zwei Jahren trennten sich die Wege der KommGe-Gründer. Seither hält das Zepter des Kommunikationskongresses Eligehausen in Kooperation mit der Hamburger Agentur we care communications (Geschäftsführerin: Angela Lehnert).

Steudemann will das Thema Markenkommunikation im Klinikmarkt offenbar anders angehen als Eligehausen. Neu dürfte vor allem das Format von Kⁿ sein: Es gibt keine Vortragsreihen, sondern die Konferenz setzt die "durchgängige aktive Beteiligung" der Teilnehmer voraus. Daher sei die Teilnehmerzahl auf maximal 200 Personen begrenzt.

Das Themenspektrum bei Kⁿ klingt hingegen eher bekannt. Es geht um die relevanten Fragen im Klinikmarketing: Welche Anspruchsgruppen sind relevant – niedergelassener Arzt, Patient, kerngesunder Bürger? Wo und mit welchen Instrumenten soll die Markenführung für Kliniken einsetzen? Und welche Erfolge lassen sich wie messen?

Pikantes weiteres Detail: In diesem Jahr plant auch der KommGE, in Berlin Fuß zu fassen. Dort ist der Termin auf den 8. Mai angesetzt, also genau zwei Wochen vor dem Start von Kⁿ.

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Birte Schäffler 07.03.2012