Product Placement Monitor 2008 erschienen

In welchem Auto fährt der Filmheld durch den Großstadtdschungel, welche Produkte stellt der Fernsehkoch in der Kochshow auf den Herd und welches Medikament verordnet der TV-Arzt dem Patienten? Product Placement etabliert sich unaufhaltsam als Marketing- Instrument im deutschen Fernsehen. Dabei ist die Vernetzung mit begleitenden Kommunikationsinstrumenten wie zum Beispiel Anzeigen oder Werbespots wichtig. So lautet ein Ergebnis aus dem aktuellen Product Placement Monitor 2008.

Die Studie befasst sich mit Fragen der Werbewirkung von Product Placement. Zudem wird die Auswirkung der neuen Fernsehrichtlinie der Europäischen Union behandelt. Der Monitor basiert auf schriftlichen und mündlichen Erhebungen, die seit 1996 durchgeführt werden. Initiator ist Andreas Waldner, der sich seit Anfang der 90er Jahre in Praxis und Lehre mit dem Thema befasst. Die wissenschaftliche Leitung liegt bei Prof. Dr. Iris Ramme an der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen Geislingen. Von 300 angeschriebenen Marketingleitern oder Product Placement Verantwortlichen haben 44 Unternehmen an der Befragung teilgenommen.

Im Rahmen des Fachkongresses 'Branded Entertainment & IPTV', der am 7. Oktober im Haus der Wirtschaft in Stuttgart stattfindet, wird der 'Product Placement Monitor 2008' vorgestellt. Er erschienen in der Schriftenreihe des Hochschulbund Nürtingen/Geislingen und kann über www.waldner.tv bezogen werden.

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Birte Schäffler 22.07.2008