VuMA-Auswertung zeigt Mediennutzung von Käufern rezeptfreier Medikamente

Die Frage, wo rezeptfreie Medikamente gekauft werden, beantworten fast drei Viertel aller Personen ab 14 Jahren (72 Prozent) mit: „in der Apotheke“. 28,5 Prozent kaufen Pharmaprodukte zusätzlich in der Drogerie. 11,2 Prozent greifen im Supermarkt zu und zwei Prozent der Bevölkerung bestellen ihre Präparate im Internet. So lautet das Ergebnis der Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMA) 2008/II, einer Markt-Media-Studie für die Planung von Radio und Fernsehen. Sie liefert Daten zur Mediennutzung, die sich mit Konsuminformationen kombinieren lassen. Auftraggeber sind ARD-Werbung, Sales & Services (AS&S), RMS und das ZDF Werbefernsehen.

Laut VuMA sind für die werbliche Ansprache der Verwender von OTC-Produkten TV und Radio besonders gut geeignet. VuMA-Sprecherin Henriette Hoffmann erklärt: „Die VuMA-Auswertung zeigt, dass die Menschen, die in Apotheken, Drogerien und/oder Supermärkten OTC-Produkte kaufen, überdurchschnittlich viel Werbefunk-und -fernsehen konsumieren. Wenn es darum geht Personen zu erreichen, die ihre Medikamente im Internet oder durch den Versandhandel beziehen, so sollte eindeutig auf Radio als Werbemedium gesetzt werden. “
Die VuMA 2008 stellt mit 169 Radiosendern und Kombinationen nahezu alle in der Media-Analyse der ag.ma (ma) erfassten Angebote dar. Weiterhin sind in der VuMA Nutzungsdaten zu 20 Fernsehsendern enthalten. Die Verbrauchs- und Medienanalyse basiert auf einer Single-Source-Erhebung, d.h. Konsum und Mediennutzung stammen von ein und demselben Befragten.

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Birte Schäffler 17.07.2008