Werbliche Betreuung von DocMorris teilweise neu geregelt

Die Zukunft von DocMorris innerhalb der Celesio AG, Stuttgart, ist sowohl in werblicher Hinsicht als auch überhaupt unklar (die FAZ vom 15.2. titelte gar 'Celesio gibt eigene Apothekenkette auf'). Die Agentur Grey bzw. deren Tochter Healthy People, Düsseldorf, arbeitet aktuell auf der Marke von DocMorris. Der Vertrag laufe aber aus. Gewonnen wurde der Kunde DocMorris International Retail 2011 nach einem Pitch. Bei Celesio hat der neue Vorstandschef Markus Pinger viel Neues angestoßen.

Ungeachtet all dessen startet die Apothekenmarke eine werbliche Offensive. Hierbei geht es nicht um die Versandapotheke DocMorris, sondern um die die stationären Apotheken mit gleichem Namen in Deutschland. Die Stuttgarter DocMorris Kooperationen GmbH, die für das hiesige Retail-Geschäft verantwortlich zeichnet, hatte per Pitch eine Werbeagentur zur ganzjährigen kommunikativen Betreuung der DocMorris-Markenpartnerapotheken gesucht.

Die Wahl fiel auf die ortsansässige Agentur Sommer + Sommer, die sich gegen vier Wettbewerber durchsetzte. Die ersten Ergebnisse der frischen Zusammenarbeit werden ab April 2012 in den Apotheken bundesweit zu sehen sein. Geplant sind Above- und Below-the-Line-Maßnahmen zur Unterstützung der rund 160 selbstständigen Markenpartner von DocMorris.

Celesio ist über seinen Großhandel Gehe stark in der traditionellen Apothekerschaft verwurzelt. Hier agiert der Konzern über seine Kooperation gesund leben. Welche kommunikative Offensive gesund leben gerade gestartet hat und welche anderen Apothekenkonzepte für Gesprächsstoff sorgen, darüber mehr in der neuen Printausgabe 3/2012 von 'Healthcare Marketing' (Bestellung hier).

zurück

Reiner Kepler 23.02.2012