Bird & Schulte relauncht Boehringers 'Viramune'

Bird & Schulte Advertising begleitet den Launch der neuen 'Viramune'-Retardtablette. Mit Viramune bietet Boehringer Ingelheim seit zwölf Jahren ein Medikament in der HIV-Therapie. Zur Einführung der Retardform mit 1x täglicher Gabe bestand die kommunikative Herausforderung darin, dem Arzt das bekannte Produkt mit neuer Perspektive und erweitertem Potenzial zu präsentieren.

Unter dem Motto 'Vertrautes neu entdecken' ist Bird & Schulte für eine Kampagne mit Anzeigen und Below-the-line-Maßnahmen zuständig. Es gilt, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe neu zu erregen und die Produktvorteile wirksam in Szene zu setzen: flexible, tägliche Einnahme bei gleichmäßigem Wirkspiegel und guter Langzeitverträglichkeit. In einem integrierten Ansatz werde auch in der internen Kommunikation 'Vertrautes neu entdeckt' und die Marke mit dem Spirit der neuen Kampagne aufgeladen.

Dr. Monika Schulte, Geschäftsführerin Beratung der Freiburger Agentur: "Wichtig war uns, die Marke Viramune mit ihrem guten bestehenden Image weiter auszubauen und alle Zielgruppen dazu aufzufordern, die Stärken des Präparats noch einmal ganz bewusst neu wahrzunehmen." Ihr Kreativpartner Jeremy Bird ergänzt: „In der Entwicklung haben wir eine Visualisierung gesucht, die zum Image einer modernen Marke passt. Ich bin mir sicher, dass uns dies mit unserem Apfel gelungen ist."

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Reiner Kepler 24.01.2012