Statt McCann Erickson wirbt fischerAppelt für die TK

fischerAppelt setzt sich in einer europaweiten Ausschreibung des Werbeetats der Techniker Krankenkasse (TK) durch. Die Zusammenarbeit ist für mehrere Jahre angesetzt und wird vom Hamburger Büro der fischerAppelt AG koordiniert. In Hamburg sitzen auch die TK sowie ihr Vorbetreuer, McCann Erickson (im Zuge der Umstrukturierung der Network-Agentur wird das Büro in der Hansestadt geschlossen).

Hauptaufgabe des neuen Betreuers ist die Konzeption und Weiterentwicklung des Werbe- und Markenauftritts der Krankenkasse. Im Zuge dessen sind unter anderem Klassik- und Online-Kampagnen, die strategische Beratung zur Marke und die Weiterentwicklung des Corporate Designs geplant. "Die TK ist ein zukunftsorientiertes Unternehmen, das auch in der Marketingkommunikation innovative Wege beschreitet. Deshalb hat uns auch der integrierte Ansatz von fischerAppelt überzeugt", sagt Roderich Vollmer-Rupprecht, Leiter Werbung, Internet, Redaktion bei der TK.

fischerAppelt ist eine vom Ursprung her auf PR ausgerichtete Agentur. Mittlerweile deckt sie auch Werbung, Design, Bewegtbild sowie Digital ab und beschäftigt über 280 Mitarbeiter an den Standorten Hamburg, Berlin, Düsseldorf, Köln, Frankfurt, München und Stuttgart. Innerhalb der Gesundheitsbranche agiert sie mit einer eigenen Unit, die unter der Leitung von Sabine Seifert steht.

Die TK verbucht für 2011 nach eigener Aussage ein "Rekordwachstum": Der Reinzugang 2011 beläuft sich auf 350.000 Mitglieder und insgesamt 380.000 Versicherte - davon 70.000 von der zur Jahresmitte geschlossenen City BKK. Damit sind heute knapp acht Millionen Menschen bei der TK versichert, davon 5,7 Millionen zahlende Mitglieder. Das Haushaltsvolumen der Kasse beträgt im laufenden Jahr rund 21,3 Milliarden Euro. Einen Zusatzbeitrag schließt die TK auch für 2012 aus.

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Reiner Kepler 20.01.2012