Familienministerin Schröder kürt ihre Agenturen

Nachdem das Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMFSFJ) unter der Leitung von Kristina Schröder (CDU) 2011 mehrere Etats ausgeschrieben hat, steht nun die Riege der künftigen Kommunikationspartner fest. Zu den Auserwählten gehören die Berliner Dienstleister A&B One, Ketchum Pleon, Scholz & Friends sowie die Bietergemeinschaft Aperto Plenum und Grothe.

Ketchum Pleon wird künftig als Leitagentur die Öffentlichkeitsarbeit des BMFSFJ übernehmen. Die Werber lösen die Agentur Familie Redlich ab, die zuletzt 2007 von Schröders Vorgängerin Ursula von der Leyen engagiert wurde.

Die Berliner Agentur A&B One (Leitagentur beim BMBF) konnte sich das Mandat für die integrierte Imagekampagne zum Start des neuen Familienpflegezeit-Gesetzes ergattern. Dazu zählen Anzeigen, Plakate, Online-Maßnahmen und Infomaterialien. Dem Vernehmen nach sollen erste Ergebnisse der Zusammenarbeit Anfang Februar 2012 zu sehen sein.

Zudem arbeitet das BMFSFJ weiterhin mit Scholz & Friends Berlin zusammen. Die Werber konnten den Kommunikationsetat für das Aktionsprogramm 'Mehrgenerationenhäuser' verteidigen.

Neben Scholz & Friends, A&B One und Ketchum Pleon macht auch die Berliner Campaigning-Agentur Aperto Plenum beim Bundesfamilienministerium das Rennen. Das Team gewann gemeinsam mit der Grothe Medienberatung den Kommunikations-Etat für die Initiative 'Dialog Internet'.

Die Bietergemeinschaft wird das 'Dialog Internet'-Programm bis 2013 werblich unterstützen. Das Mandat von Aperto Plenum umfasst Steuerungsaufgaben sowie die Entwicklung der Kampagne, Dachmarkenstrategie und PR.

Grothe kümmert sich um das medienpolitische Consulting. Der Maßnahmenkatalog reicht von der Entwicklung des Corporate Designs über die Gestaltung von Anzeigen und diversen Print-Publikationen bis hin zur Betreuung der Arbeitsgruppen. Hinzu kommen die Konzeption, technische Umsetzung und redaktionelle Betreuung des Webauftritts sowie Social-Media-Aktivitäten.

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Birte Schäffler 11.01.2012