Kantar Health und MSD untersuchen Online-Verhalten von Ärzten

Welchen Stellenwert haben Websites für medizinische Fachkreise? In Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut Kantar Health hat der Pharmahersteller MSD (gehört zur Merck & Co.Inc., mit Sitz in Whitehouse Station, N.J., USA) eine Erhebung zur Relevanz des Internets bei Ärzten durchgeführt. Im September 2011 gaben 150 niedergelassene Allgemeinmediziner, Praktiker und Internisten sowie 100 niedergelassene Orthopäden in Online-Interviews Auskunft über ihr Onlinenutzungsverhalten. Das Durchschnittsalter der Ärzte betrug 51 Jahre.

Der Umfrage zufolge nutzen mehr als die Hälfte der befragten Ärzte Websites für medizinische Fachkreise mehrmals pro Woche (34%) bzw. täglich (22%). Ungestützt gaben mehr als ein Drittel an, das Internetportal univadis.de aus eigener Erfahrung oder dem Namen nach zu kennen (35%). doccheck.de folgt an zweiter Stelle mit 26%, den dritten Platz nimmt das Portal facharzt.de mit 19% ungestützter Bekanntheit ein.

Die Umfrage zeigt auch: Ärzte schätzen an medizinischen Fachportalen am meisten eine medizinische Suchfunktion (65%). Knapp die Hälfte der Befragten interessiert sich zudem für gesundheitspolitische Nachrichten, 47% für medizinische Nachrichten und 42% für Kurse zur medizinischen Fortbildung.

Fast alle der befragten Ärzte erhalten medizinische Online-Newsletter. Die meisten mehrmals pro Woche bis täglich (36%), 20% sogar mehrmals täglich. Allerdings sind 36% der Befragten, die einen Online-Newsletter erhalten, mit keinem der Newsletter zufrieden. Die größte Zufriedenheit erzielen die Newsletter von univadis (11%) und facharzt.de (10%).

Die Aktualität der Artikel halten 25% der Ärzte für besonders wichtig. Zudem sollten sie übersichtlich und klar strukturiert sein (15%) und relevante Informationen enthalten (14%).

Innerhalb der letzten sechs Monate nahmen die befragten Ärzte durchschnittlich an knapp sieben medizinischen Fortbildungen teil. Rund 80% dieser Fortbildungen wurden als Präsenzkurse wahrgenommen, etwa 18% als Online-Fortbildungen.

Von allen Befragten, die innerhalb der letzten sechs Monate Online-Fortbildungen belegt hatten, nutzten 35% das Portal pro-cme.de, 32% hatten Fortbildungen bei springer-medizin.de durchgeführt und 30% bei univadis.de.

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Birte Schäffler 28.11.2011