Verlage lancieren gemeinsame Markt-Media-Studie - TdW und VA werden abgelöst

Die vier Medienhäuser Axel Springer, Bauer Media Group, Gruner+Jahr und Hubert Burda Media wollen ab 2013 ihre Marktforschungskompetenz in einer gemeinsamen Markt-Media-Studie bündeln. Sie wird die Typologie der Wünsche (TdW) von Burda und die Verbraucher-Analyse (VA) von Axel Springer und Bauer ersetzen. Herausgeber soll ein gemeinsames Unternehmen werden, an dem die vier Verlage jeweils 25 Prozent halten. Die ersten Ergebnisse der Studie sollen im August 2013 veröffentlicht werden.

Grundgedanke dieser Partnerschaft ist es, eine Studie für alle Themen im Rahmen des Mediaplanungsprozesses zur Verfügung zu stellen. So ist geplant, neben den Herausgebern und den lizenznehmenden Verlagen Experten aus dem Markt über einen Beirat und eine damit verbundene Beratungsfunktion einzubinden.

"Eine einheitliche Markt-Media-Währung an unserer gemeinsamen Schnittstelle zum Werbemarkt schafft Transparenz und macht es für Kunden und Agenturen deutlich leichter, unsere Medien zu planen", sagt Philipp Welte (Foto), Verlagsvorstand bei Hubert Burda Media.

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Birte Schäffler 22.11.2011